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疫情之下的运动品牌们 全力出击线上业务

导读】一场新冠状病毒疫情出现,令到国内的服装鞋履行业带来了巨大的考验。主要也是因为客流量锐减和供给困难。因为国内的服装鞋履行业上市公司很多都不在湖北,所以,国内的产能基本从2月10日开始已经陆陆续续复产了。

  一场新冠状病毒疫情出现,令到国内的服装鞋履行业带来了巨大的考验。主要也是因为客流量锐减和供给困难。因为国内的服装鞋履行业上市公司很多都不在湖北,所以,国内的产能基本从2月10日开始已经陆陆续续复产了。

  近段时间以来,本土从事服装鞋履行业的上市公司的线下门店已经陆陆续续开业了,但是,由于疫情对消费者的信心造成了一定的影响,或将会持续客流大幅减少的负面影响,在未来数个月,服装鞋履店面还是很难回复到以往的同店销售额。

  除了客流量的锐减,许多的服装鞋履企业还因为订单、流动性等等方面的难题,导致资金压力巨大。即使能够正常复工,作为劳动密集型的产业,也可能会面临必要的防疫物资缺乏问题,难以开展工作。

  同时,因为全国多地乡镇等地区都实行封闭管制,导致了很多的务工人员未能及时正常回到岗位中去,所以,还会面临整个行业缺工的难题。因为政府采取了极严的交通管制措施,还会导致行业产业链上下游供销不畅,同时还会影响产业复工进度。

  不过,和2003年非典时期不同的是,目前的电子零售发展的非常迅速,从另一方面来看,线上渠道在很大的程度上抵消了一部分疫情的所带来的负面影响。

  目前,电商已经成为服装鞋履企业非常重要的销售途径了,电商在大多数企业的电商的收入比重而且还不少,到目前为止,各大品牌电商销售额占据了总额的比例大约维持在10%-30%,有的甚至能达到40%的比例。

  在这次疫情事件的影响之下,加快了了服装鞋履行业发展线上渠道的优化以及布局。像安踏(02020-HK)的后台数据显示到,从1月底到2月16日期间,安踏集团的电商人工接待咨询已经达到了45万人次以上,已经超过了去年的同期水平。

  追随安踏脚步的361度,也因为这次的疫情事件受到了影响。361度也采取线上渠道,加码线上业务。361度便将销售转移到电子商务平台,同时还发起“全员营销”的活动,还通过“微信小程序”等等的渠道增强线上营销,以降低疫情对零售端所带来的影响。

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