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运动品牌全体遭冲击 主打线下的品牌更是有苦难言

导读】自2020年开年以来不少的企业都不可避免的遭受到了影响,作为全球超大的体育用品品牌耐克由于重心业务也放在了中国市场,所以也因此受到了影响。

  自2020年开年以来不少的企业都不可避免的遭受到了影响,作为全球超大的体育用品品牌耐克由于重心业务也放在了中国市场,所以也因此受到了影响。

  不久前,耐克新任CEO ——JohnDonahoe还宣布了公司内部的管理层将会进行人事变动,任命了新的首席运营官和首席财务官。同时还将HeidiO'Neill升为消费者业务的负责人,这也是公司高层领导的职位之一。

  然而,阿迪达斯自春节以来,在大中华区的业务较上年同期大幅度见了85%,因为疫情的影响,公司大部分的门店都采取了暂停营业,即使是剩余的继续营业的门店的客流量也出现了大幅度锐减的情况出现。

  同时,另一个品牌,彪马也是遭到了各种的影响。彪马还预计销售额增长将会大幅度放慢,2020年经汇率调整的销售额料增长10%,低于2019年的增长17%。公司还谈到,因为疫情事件所带来影响非常不确定,然而要达到该目标也可能只是一个大胆的预期。彪马首席执行长——Bjørn Gulden更是表示,二月份的中国销售接近无,然而这一市场约占其总销售额的12至13%,在之后二至三周后的情况更是难以预期。

  而看一下国内的品牌,基本上大多数都是主打线下的销售的比较多,然而,因为疫情的出现,街道空空荡荡,不断延期的假期等等情况对于那些主打线下业务的品牌来说,更是噩梦。无收入,每天还要面对固定的支出,入不敷出实在难做。

  国内行业龙头的安踏,在2019年上半年的时候,门店总数就拥有12479家。半年内员工工资成本达到了人民币18.5亿元,月均3.1亿,2019年的全年店租成本达到了10亿元以上,月均1.67亿。所以安踏每月在店租和员工工资上的支出至少在4亿元以上。

  但是,安踏并没有坐以待毙,积极开展通过线上发展业务,在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”这个项目,同时3万名以上的员工和经销商伙伴一共参与,各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队也陆陆续续参战到开微店。

  并且邀请了品牌代言人、签约运动员录制运动短视频,鼓励消费者在家运动,与消费者们进行广泛互动。虽然,目前来说零售业务比较低迷,但是相信在疫情过后将会迎来市场供应的爆发期。

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