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突来的危机 奢侈品牌能否实现完美的“软着陆”

导读】这场突如其来的疫情打破了很多行业准备在这个春节打捞黄金的计划,春节黄金期比往常更早退场。农历新年假期原应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但由于这只“黑天鹅”的不期而至,境内外门店一律门庭冷清,来客寥寥。

  这场突如其来的疫情打破了很多行业准备在这个春节打捞黄金的计划,春节黄金期比往常更早退场。农历新年假期原应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但由于这只“黑天鹅”的不期而至,境内外门店一律门庭冷清,来客寥寥。

  不仅如此,各大行业还得顶这巨大的压力度过疫情期间所造成的损失。用飞机来做比喻的话,奢侈品市场就如飞机被突然关掉了引擎,不知道危机还要持续多久,而奢侈品牌能否实现完美的“软着陆”呢?

  用阴云密布来形容现在的奢侈品市场是一点也不为过。2月17日,中国呼吸科专家钟南山院士对此次疫情的情况表示,初步估计新冠肺炎疫情峰值会出现在2月中下旬,直到4月底才基本稳定。可见疫情对奢侈品的影响是持续且不稳定的。

  对此,众多奢侈品品牌纷纷下调其对2020财年的业绩预期,并且同时采取了暂时关闭中国地区门店和缩短营业时间等措施。

  英国奢侈品牌Burberry集团发表官方声明表示已经关闭在中国约三分之一的Burberry门店,仍然开放的门店客流量同比下降了80%,Burberry约有五分之二的销售额来自中国消费者,因此Burberry方面也撤回了2020年全年业绩预测。

  开云集团公司已关闭了半数在中国的门店,而剩下仍在营业的门店则会缩短营业时间,并将新店开业活动和广告宣传暂且搁置。由于疫情仍在不断变化,目前无法全面评估对业务的影响以及未来恢复的速度。

  拥有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri表示,他们决定关闭其225家中国门店中的150家,并且将本季度的销售预期下调1亿美元。

  疫情给奢品牌造成的影响是非大的,中国是非常大的消费市场,市场不如预期,奢侈品一二月销售业绩总体惨淡,但许多品牌依然选择慷慨解囊,纷纷捐款捐物,展现了企业在社会责任上的担当。

  1月30日,历峰集团向武汉市红十字会捐资1000万元人民币,并表示愿与中国人民及所有受病毒影响的人一同协力抗击并战胜疫情。2月4日,Hermès集团设立中国宋庆龄基金会爱马仕白衣天使守护计划,并向中国宋庆龄基金会捐赠人民币500万元。

  疫情只是给每个行业按下暂停键,冬天也将逝去,迎来希望的春天。

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