新闻

太平鸟进军女装市场 成功转型“年轻化”

导读】突如其来的疫情,对服装行业造成强烈的冲击,冬款库存遭受积压,春季新款却无法上新,线下门店更是空无一人。不想坐以待毙的企业纷纷展开"自救",开始构建全新或升级全域的销售网络,太平鸟便是其中之一。

  突如其来的疫情,对服装行业造成强烈的冲击,冬款库存遭受积压,春季新款却无法上新,线下门店更是空无一人。不想坐以待毙的企业纷纷展开"自救",开始构建全新或升级全域的销售网络,太平鸟便是其中之一。

  在做好复工门店的经营基础上,太平鸟加大力度推动线上业务的发展,并选择通过直播营销、微信营销等多种方式,实现了半数暂停营业门店有销售额。这样的措施下,近两周公司日零售额已经从低点的400万元至500万元提升到1000万元以上。

  同时,在直接捐款1200万之后,太平鸟还联合其他企业搭建一条临时口罩生产供应链,负责设计方案、组织产能和物流,以解口罩缺乏的燃眉之急。

  根据业绩预告,公司预计去年实现净利润5.5亿元,这一切的成功离不开太平鸟创始人张江平的精心经营。

  上世纪60年代,张江平出生在浙江宁波一个农村家庭里。初中毕业后,他就到镇办服装厂当学徒,随后到县办的服装企业工作。

  80年代末,22岁的张江平辞掉工作,开始创业。靠着借来的2000元,他在宁波街头摆地摊卖服装。三年后,他和弟弟张江波拿着2万元,买来6台缝纫机,并召集了七八个人,创办了一家制衣厂。

  有一定基础后,张江平决定要打造自己的品牌。在当时宁波市场,所有品牌都是主打男士正装。他却选择了休闲男装,成功从市场中脱颖而出。然而好景不长,随后行业陷入寒冬,太平鸟也未能幸免。

  面对这样的市场,张江平决定学习耐克、阿迪达斯,通过变卖厂房将生产外包。从重资产运营转向轻资产,太平鸟实现了首次转型,进军女装市场。

  女装比男装更难做,竞争也更加激烈,这是业内共识。张江平费尽心思,竭尽全力开发设计,终于得到了消费者的认可。

  近几年,太平鸟开始向时尚化、年轻化转型。除了保持高频率上新速度外,还重点打造跨界联名商品的研发能力,通过与芝麻街、宝可梦、唐老鸭、冰雪奇缘等IP形象合作,吸引年轻一代消费者的关注。值得注意的是,它还是国内最早一批通过国际时装周将国潮带到海外的服饰品牌。

  去年的双十一,太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿佳绩,再次刷新历史纪录。2020年,太平鸟是否还有发展潜力,我们且拭目以待。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业