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十年翻十倍 Lululemon一跃成为运动鞋服的第三名

导读】周五美股收盘Lululemon股价下跌2.95%,报255.90美元,成交额4.09亿美元。截止发稿,Lululemon盘后下跌0.15%。露露柠檬计划于2020年3月25日(星期三)发布其下一个季度收益公告。

  周五美股收盘Lululemon股价下跌2.95%,报255.90美元,成交额4.09亿美元。截止发稿,Lululemon盘后下跌0.15%。露露柠檬计划于2020年3月25日(星期三)发布其下一个季度收益公告。

  1月13日星期一,Lululemon更新了其第四季度收益指南。该公司提供了2.22美元至2.25美元这一时期的每股收益(EPS)指导,而汤姆森路透社的共识每股收益估计为2.15美元。该公司发布的收入指引为1371.38亿美元,而市场普遍预期为13.5亿美元。

  美国分析机构Cowen&Co.日前指出,近年来的运动品牌黑马Lululemon如今开始看起来正越来越像耐克,该公司在周二将该股的目标价上调至250美元,该公司不断增长的男装和国际部门将推动销售,同时也指出其消费者"对品牌拥有者高度忠诚"。

  此外,Lululemon新推出的以街头风格为灵感的Lab系列应该也会吸引到新客户,而新鞋类系列代表了该品牌扩张将拥有更多机会。

  去年,Lululemon股价表现还是很抢眼,市值突破300亿美元,成为运动鞋服领域里的第三名。股价能够获得这么好的表现,离不开Lululemon的财报业绩的表现。Lululemon不断拓展更多产品线,挖掘更多新的增量空间,有利于它获得更多用户群的营收增长。

  Lululemon的成长在很大程度上依靠于瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑,通过各种口碑相传的社群活动,深度绑定消费者心智,提高消费者忠诚度,而消费者忠诚度是品牌溢价的基础。定位精准+独特营销+强大的创新设计能力,是lululemon能够取得成功的三大因素,市场定价能力是后续衍生出来的核心竞争力。

  Lululemon是近十年来非常成功的体育用品公司之一,得益于早期精准的细分市场定位和瑜伽产业的蓬勃发展,Lululemon得以在瑜伽这一细分领域占得先机,并凭借融合了"运动"和"时尚"两大元素的优质产品、出色的社群营销能力,打造了一个瑜伽产品帝国,成为行业当之无愧的领头羊。

  当然,lululemon也并非一帆风顺,一度因为管理层"歧视女性"的不当言论、产品质量和设计问题导致大规模召回,市值缩水非常严重,甚至濒临破产边缘。

  但到2018年,lululemon已经以远高于同行的增速快速增长,创造了十年十倍的投资神话。自2018年初以来,lululemon更是上涨了160%。

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