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西班牙时装品牌——Desigual提出创新转型战略

导读】1984年,西班牙时装品牌Desigual由Thomas Meyer创立,公司总部位于西班牙巴塞罗那,最初它仅是由两家二手服装店组成的连锁店。而现在,Desigual已成为一个全球品牌,在全球90多个国家拥有500多家门店,约3700名员工。

  1984年,西班牙时装品牌Desigual由Thomas Meyer创立,公司总部位于西班牙巴塞罗那,最初它仅是由两家二手服装店组成的连锁店。而现在,Desigual已成为一个全球品牌,在全球90多个国家拥有500多家门店,约3700名员工。

  法国投资公司EurazeoSA于2014年以2.85亿欧元的价格收购了Desigual增发的10%股权这也是该西班牙品牌自创立30年以来首度引入外部投资者。2018年法国投资公司Eurazeo SA退出,Thomas Meyer回购了股权,重新恢复百分百控股,并着手实施一项雄心勃勃的重组计划。然而,2018年Desigual销售收入暴跌14%至6.55亿欧元。

  Thomas Meyer表示:当前的市场状况就是这样。在时尚界,业绩取决于市场如何接受你的设计。我们与市场的联系太少了,形势严峻。

  另外,ThomasMeyer认为:产品是核心。我们正努力使它更变得更现代化、更具有体验性。我们对自己的市场定位感到满意。我们希望在不改变价格结构和分销渠道的情况下,成为一个人人负担得起的主流品牌。

  为了与客户重新建立联系,Desigual正在进行深度转型。最近,Desigual还与Christian Lacroix、Miranda Makaroff和Okuda进行了跨界合作。在转型过程中,Desigual需要应对新、旧两个不同的世界。其中,创新是关键。

  2019年,Desigual推出了新的品牌logo。该公司的分销渠道也在更新,以符合Desigual成为多渠道零售商的雄心。该计划还涉及重新装修实体店,年底前将有多达100家门店进行改造,但门店数量将减少约40家。另外,Desigual计划在三年内实现可持续材料使用率达到60%。Thomas Meyer还强调了培养团队可持续意识的重要性,并且正在寻求更大的透明度。

  谈到新冠病毒对时尚界造成的影响,Thomas Meyer表示:虽然中国不是Desigual的重要市场,但同样受到疫情影响的日本是其重要市场之一。但是,供应链是另一个必须面对的挑战,中国占目前供应链的50%,正在考虑使用航空运输来减少延误,同时考虑距离更近的西班牙、摩洛哥和土耳其等地的供应商。

  最近该品牌还与零售业务机构Tablez达成协议,将在印度推出产品。Thomas Meyer还于去年重新执掌起品牌的创意方向。

  Desigual的创新转型战略在一步步实现中,期待它给我们带来全新的时尚体验。

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