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短视频吃尽流量红利 “云娱乐”热闹纷纷

导读】疫情的突然拜访,使得人们被迫“家里蹲”,哪里也去不了。消费者居家隔离,而各行各业也经历阵痛,线下娱乐受到重创。短视频平台再这样特殊的时期,反而迎来一波高潮,能够宅在家的人提供更多的娱乐项目,这对于他们来说是或许增量的好时机。

  疫情的突然拜访,使得人们被迫“家里蹲”,哪里也去不了。消费者居家隔离,而各行各业也经历阵痛,线下娱乐受到重创。短视频平台再这样特殊的时期,反而迎来一波高潮,能够宅在家的人提供更多的娱乐项目,这对于他们来说是或许增量的好时机。

  据QuestMobile数据,春节假期期间,短视频领域,春晚叠加假期影响,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。春节过后,短视频的各项数据仍在持续增长,它们不仅是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,更是宅在家内的主要放松渠道。

  目前抖音合作的厂牌有17家夜店、12名出色DJ,快手合作的夜店也已达13家,两家平台都给了“云蹦迪”不少的资源扶持,包括推荐位和搜索加权。

  2月8日,上海TAXX酒吧在抖音开的一场直播,4个小时持续霸榜抖音直播榜,打赏总收入超过70万元,将“云蹦迪”真正推向高潮。而2月9日One Third酒吧在抖音开的另一场直播更是拉开了全国夜店转型线上的序幕,这场直播蹦迪5小时,累计在线人数超过121.3万人,打赏超200万元。

  管短视频在这个特殊时期享受了不少流量红利,但那些依托短视频生存的公会也遭受了不少重创。对于短视频平台来说,那些在特殊时期而涌上线的众多流量,也将随着风口过去之后逐渐退潮。

  对于大多数消费者来说,线下酒吧有一项很重要的功能——社交。虽然线上也能刷礼物、加好友、评论,但其满足感是大大降低的。且现场的灯光、节奏、DJ的混歌过渡调整节奏氛围,都是替代不了的。对于众多处于停工歇业状态中的酒吧来说,云蹦迪并不能缓解线下员工开支、租金成本带来的压力。疫情过后,那些线上的流量也未必能切实地转化到线下。

  特殊的疫情让人们看到了线上更多的发展可能,一时间大量内容、流量涌入短视频平台,赚足了流量红利,但疫情过后,短视频平台如何留住这些客流的增长,这真的是一个极大的考验和挑战。

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