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剑桥包品牌出现连年亏损 通过中国市场能扭转状况吗?

导读】剑桥包从2008年创立至今,在当时可谓是最网红的产品,没有一个剑桥包,都不敢自称为潮人。更是被不少的时尚博主进行推荐,更是被《纽约时报》称之为“The Brit IT Bag”。

  剑桥包从2008年创立至今,在当时可谓是最网红的产品,没有一个剑桥包,都不敢自称为潮人。更是被不少的时尚博主进行推荐,更是被《纽约时报》称之为“The Brit IT Bag”。

  可惜好景不长,在初期的时候,虽然剑桥包一诞生就迎来自己的巅峰时刻同时一路迅速走红,但是,这一个时尚品牌还逃不过难逃销量下滑的命运。

  在之前,剑桥包曾经公布过自己的财报数据,并且还表示到公司已经连续四年出现了亏损的情况。而在2018年6月份的时候,剑桥包在上一财政年税前亏损更是达到了150万英镑。

  最值得一提的是,该公司上年的营业额在1120万英镑左右,所以同比下滑了4%。如何扭转目前这个严重的亏损的情况,剑桥包将发展的重点看准了中国市场。

  随着中国的电子商务发展的很快,越来越多的海外品牌认真的学习着中国电商的发展模式,并且希望可以借助这一股热潮,能够在中国的市场上探索出一条属于自己的发展道路,而和传统的线下零售店模式相比于,电子商务平台的确能为大部分的海外品牌都寻找到了一条发展的道路,并且使其能够让品牌方更好的和国内消费者进行接触。

  剑桥包的创始人也曾在财报中表示到,中国的市场对于剑桥包的发展来说,是非常重要的,所以,公司非常有必要地花费更多的时间和心血大力发展进击中国的市场,然而,电子商务就是剑桥包在中国市场发展的最重要的一环。

  就在不久之前,英国剑桥包公司获得了来自香港私募基金Cassia的投资,同时,这也意味着Cassia推动了剑桥包往亚洲市场前进了一大步,虽然,到目前为止还未透露出剑桥包到底获得了多少的投资数额,但是,根据推测,剑桥包很大的可能会借用这笔的资金来进行自己的战术性扩张。

  根据了解到,随着越来越多类似风格外形的廉价品牌的出现,再加上潮流的趋势,也从过去的单肩斜挎包发展成了腰包、迷你包等等更轻巧的方便包了。剑桥包面对的压力更是巨大。所以,剑桥包目前最重要的问题就是,希望通过这次的投资,可以令其在中国市场找出一条发展之路。

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