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奢侈品线下遇“寒冬” 转向线上进军

导读】这场突如其来的疫情打破了很多行业准备在这个春节打捞黄金的计划,春节黄金期比往常更早退场。农历新年假期原应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但由于这只“黑天鹅”的不期而至,境内外门店一律门庭冷清,来客寥寥。

  这场突如其来的疫情打破了很多行业准备在这个春节打捞黄金的计划,春节黄金期比往常更早退场。农历新年假期原应是奢侈品商家必争的重要交易节点,但由于这只“黑天鹅”的不期而至,境内外门店一律门庭冷清,来客寥寥。

  2月17日,中国呼吸科专家钟南山院士对此次疫情的情况表示,初步估计新冠肺炎疫情峰值会出现在2月中下旬,直到4月底才基本稳定。可见疫情对奢侈品的影响是持续且不稳定的。对此,众多奢侈品品牌不得不下调其对2020财年的业绩预期,并采取暂时关闭中国地区门店和缩短营业时间等措施。

  英国奢侈品牌Burberry集团发表官方声明表示已经关闭在中国约三分之一的Burberry门店,仍然开放的门店客流量同比下降了80%,Burberry约有五分之二的销售额来自中国消费者,因此Burberry方面也撤回了2020年全年业绩预测。

  此外,拥有MichaelKors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示,他们决定关闭其225家中国门店中的150家,并且将本季度的销售预期下调1亿美元。

  疫情给奢品牌造成的影响是非大的,但是中国是非常大的消费市场,众多奢侈品牌线下活动和实体零售门店生意遭受冲击时,不少奢侈品公司将目光放向了线上。

  近日,Ontimeshow官方就宣布,由于近期新型冠状病毒引发肺炎疫情,原定3月27日至3月30日举办的Ontimeshow2020秋冬季展会将延期举办,所有商家将首次启动线上订货机制,并将所有品牌开放到寺库平台。

  据悉,时装秀实际上是各国买手进行买货和交流最新信息的一个平台,也间接维护了每一季受邀参加时装秀的高端VIP客户和媒体关系,无论是被取消还是推迟,都将对品牌造成一定程度的影响。

  除此之外,Prada天猫旗舰店也于近两日正式上线,正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮;Louis Vuitton则抓住营销节点,在微信小程序推出情人节限时店,实现了线上渠道销售额较去年同期高出两倍的成绩。

  由此可以看出来,奢侈品行业的潜在吸引力和实力仍十分强大,投资者大多认为影响是暂时的,而市场将很快恢复正常。

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