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疫情出现之后 奢侈品线下连番遇冷

导读】新冠状病毒疫情的出现令到2020年的农历新年出现以往少见的冷清,原本应该是熙熙攘攘的街道,如今寥寥无几。因为疫情而受到影响,不少的奢侈品品牌都只能通过暂时关闭中国的线下门店和缩短营业时间等等举动,并且还对今年的2020财年的业绩预期进行了下调。

  新冠状病毒疫情的出现令到2020年的农历新年出现以往少见的冷清,原本应该是熙熙攘攘的街道,如今寥寥无几。因为疫情而受到影响,不少的奢侈品品牌都只能通过暂时关闭中国的线下门店和缩短营业时间等等举动,并且还对今年的2020财年的业绩预期进行了下调。

  近段时间,波士顿咨询集团(BostonConsulting Group)和伯恩斯坦进行了合作,从精选的奢侈品牌中调查了二十八名的行业高级管理,咨询他们,预计病毒将会产生多大的影响。

  从数据中可以看到,因为新冠状病毒的蔓延,或会导致2020年的奢侈品销售将受到300亿至400亿欧元(约合320亿至430亿美元)的影响。同时,约43%的受访高管向调查者表示,他们预算在未来的三到六个月里面的行业销售额将会继续受到影响,然后才能慢慢的平稳下来。

  有的人总喜欢将2003非典疫情和这次的新冠状病毒疫情相比。前者在当时也冲击了奢侈品销售,但是这些品牌很快就恢复了,所以对于这次新冠状病毒疫情感到乐观。

  其实不然,在2003年的时候,中国的消费者仅占全球奢侈品市场需求的2%至3%而已,但是,现在的中国消费者的贡献比例是之前数字的十倍了。根据统计数据可以看到,在2019年的时候全球消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元,其中中国的消费者占到全球奢侈品销售总值三分之一甚至以上。并且,中国的消费者还为全球奢侈品行业贡献了增长额的三分之二。

  从上的这些数据就可以看到,目前的奢侈品行业将会因为受到中国市场的影响而导致销售业绩大幅下降。根据媒体的报道我们可以从中知道,巴宝莉集团到目前为止在中国约三分之一的巴宝莉的门店已经暂时关闭了,即使,目前仍然还在营业的线下门店客流量也同比下降了八成,由于业绩的各种不理想,巴宝莉集团方面也撤回了2020年全年业绩预测。

  疫情的出现令到不少的奢侈零售业都受到了影响,MichaelKors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也对此也表示到,他们决定将会关闭在中国225家的门店中的150家,并且,还会将本季度的销售预期下调1亿美元。

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