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时尚产业的大危机 奢侈品的2020命途

导读】由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。许多奢侈品公司的股价都明显下跌,LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%。

  2020年的开局,给了新世界首富LVMH集团当头一棒。毫无意外,其他奢侈品巨头也在焦虑中观望着自家品牌2020年命途。新型冠状疫情突如其来,确实让他们损失了一个年度揽金的好机会。

  中国市场作为目前全球奢侈品销售比重极大的市场之一,在整个行业内具有举足轻重的地位。

  由于疫情的爆发,海外旅行华人尤其是团体游客的数量将在短期内呈下降趋势。许多奢侈品公司的股价都明显下跌,LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%,而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。一度创下了一天内该板块市值蒸发150亿美元的记录。

  中国作为全球第二大经济体、第二大进口国和较大出口国,是全球供应链的重要组成部分。目前,虽然有部分企业已进入复工阶段,但也面临诸多问题,自用防疫物资短缺,物流业务效率低,供应链受阻,原材料短缺,返城困难人手不足等。

  有企业表示,虽然已经复工,但因原材料供应不足,也面临停工。很多企业开工消耗的是春节前储备的少量库存,在物流受阻,上游企业产能不足,原材料生产不足的情况下,用不了太久,就会出现“无米之炊”的状况,不得不减产乃至停工。

  今天的中国不仅仅是世界工厂,更是世界上极大的旅游业市场之一。

  根据《2019年全球奢侈品行业研究报告》,2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率高达90%。中国游客在国外的旅游购物支出,是奢侈品销售增长的重要来源。

  受疫情的影响,1月27日中国叫停了旅游团及由旅行社代理酒店和机票的个人自由行旅客出境。调查显示如果目前的禁令持续,访日中国游客将减少约4成,日本旅游将面临萎缩的危机,会对日本GDP造成0.45%的下降。

  由于假期延长、人们出于安全考虑更多地选择呆在家里,“网购”成为人们线下消费的替代选择,品牌或许可以通过电商服务来弥补部分线下零售损失。

  在这之前,为了迎合中国市场,各大奢侈品牌都会推出农历新年系列产品,并通过明星效应进行营销。可是,这些产品在颜值和包装等方面,总是局限在喜庆的红、金色,或者直观的的生肖图样,某些设计甚至“大失水准”,频遭消费者吐槽“不走心”。

  在此阶段,无论是奢侈品或是其他行业,受疫情影响不可避免,企业只有修炼好应急与抗压能力,才能在未来持续应对瞬息万变的市场。

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