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疫情带给全球奢侈品行业的冲击与转变

导读】这次疫情带给奢侈品行业的最主要意义是对核心竞争力的自我反思,同时也逼迫奢侈品行业线上线下加速融合,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合,开启新的消费模式。

  疫情之下,各行各业都处于在阴霾当中。上周全球股市刚经历了一场黑暗时刻。据相关数据显示,上周纳斯达克指数下跌6.7%,道琼斯指数大跌12%,法国CAC 40指数录得逾10%的跌幅,富时100指数同样大跌12%,黄金期货更罕见一同下跌4.6%,创7年来最为大的日跌幅。

  全球零售环境持续不稳定

  受此影响,全球零售环境持续被乌云笼罩,美国休闲运动鞋履品牌Crocs,股价累计大跌28%,市值约为18亿美元;美国服饰品牌Guess股价累计下跌24%,市值约为10亿美元;网红电商集团Revolve股价累计下跌23%,市值约为11亿美元;梅西百货股价累计下跌18.5%,市值约为40亿美元;Coach母公司Tapestry集团股价累计下跌16%,市值约为64亿美元。

  奢侈品行业遭受重创

  奢侈品行业更是受到巨大冲击,欧洲四大奢侈品巨头上周共蒸发352亿欧元约合2712亿人民币。

  国际奢侈品龙头集团LVMH股价上周累计下跌4.9%,市值回落至1839亿欧元,集团首席执行官Bernard Arnault身价更连续两周下跌,共蒸发近400亿美元约合2800亿人民币至871亿美元。

  拥有高端品牌卡地亚的历峰集团股价则下跌5.02%,市值为342亿瑞士法郎。

  Gucci母公司开云集团股价下跌5.6%,市值约为648亿欧元。

  包括去年业绩表现积极的爱马仕股价也大跌7.35%,市值约为656亿欧元。

  对此业界早有预见,欧洲投资银行上月中旬预计,全球奢侈品销售额将在首一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。Burberry、Ralph Lauren、Salvatore Ferragamo、Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri集团等从一月底就已经对疫情影响发出了预告,暂时关闭中国内地大部分门店,总销售损失或高达数亿美元。

  LVMH积极制定应对措施

  与各大品牌放弃首一季度不同,LVMH选择积极应对。Bernard Arnault在财报会议中表示,疫情发生后他迅速与中国团队沟通,冷静分析并制定应对措施。据悉,该集团最核心的Louis Vuitton今年情人节期间在中国的线上渠道销售额较去年同期高出双倍。

  而LVMH旗下另一主力品牌Dior的2020秋冬成衣发布秀也在特殊时期采用了微博线上话题页“云直播”互动方式,并与其在中国的品牌大使合作,直播观看人数迅速突破1000万,在线话题阅读量突破1亿。

  疫情带来的挑战和机遇

  这次疫情带给奢侈品行业的最主要意义是对核心竞争力的自我反思,同时也逼迫奢侈品行业线上线下加速融合,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合,开启新的消费模式。

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