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华晨宇加入李宁 虎扑直男与饭圈女孩迎来了PK

导读】运动品牌启用娱乐明星做代言,早已不是什么新鲜事,即便远到十几二十年前,这样的例子一直屡见不鲜。2月27日,李宁品牌官方宣布签约华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。

  运动品牌启用娱乐明星做代言,早已不是什么新鲜事,即便远到十几二十年前,这样的例子一直屡见不鲜。

  2月27日,李宁品牌官方宣布签约华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。当天下午18:30,李宁官宣微博点赞数就已达到9.7万,转发量超过40万。到2月29日,点赞超过20万,转发超过84万。

  伴随着官宣,李宁天猫旗舰店也围绕华晨宇开始了一系列营销活动。2月27日、28日、29日以及3月8日妇女节当天都有不同款产品发售。官宣当天10点和12点分别发售了两款产品,得到粉丝的疯狂抢购。

  或许运动圈跟他不熟,但华晨宇在饭圈可是拥有极高的名气。在象征饭圈文化的微博排行榜,华晨宇微博明星榜单华晨宇本周排名第6,超级话题“华晨宇冲鸦”截至27日17:00排在超话榜第7位。

  而曾被视作“运动品牌风向标”的“直男社区”虎扑对于李宁签约华晨宇代言却不买账了,3万JRs给华晨宇的评分是7分,满分100分。很多李宁品牌的忠实用户,以及李宁其他代言人的粉丝,也通过其他社交媒体表达了对李宁的不满,虎扑论坛上也有不少帖子正在激烈讨论。

  而根据百度指数提供的关注“华晨宇”主题词的用户的性别,女粉的占比(66.7%)是男粉的两倍(33.3%),且女粉的TGI指数139.57。不仅如此,从27日发售的两款产品的抢售情况也可以看出。卫衣较先被抢售一空的是XS和S码,这是男款尺码,对应的女生尺码差不多是S码和M码,这是女装里非常好卖的尺码。

  “直男”的意见曾是李宁非常看重的,哪怕在“直男”这个词还未兴起的时刻,早期李宁的代言人基本都以硬核的运动员为主。但近几年李宁在代言人的选择上都较为谨慎,同时也在转变策略。而此次的代言人华晨宇,的确和运动潮流并不搭边。根据百度指数,关注华晨宇的人群最关注的品牌类型是化妆品牌和手机品牌,此外1月16日华晨宇也成为了美宝莲的全新代言人。

  而如果饭圈女孩带来的市场反响太好,品牌将朝着“泛年轻人大众化”的方向转移,原本的“直男运动”将过时。这恐怕就是传统直男消费群体感觉到“主场沦陷”的一个核心原因。

  李宁这一次的“跨圈”之举,将自己化身成了直男和饭圈女孩对决的主战场。到底是饭圈女孩席卷运动圈,还是直男买家夺回主战地,我们静观其变。

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