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网红张林超直播带货2200万 如今复工“野心”大

导读】2012年,也是张林超留学回国的一年,在继承家业和自主创业之间她选择了后者。家人不懂互联网,只看到张林超每天变换穿搭,拍照、修图、泡在微博上,家人的反对与不解一度充斥她的生活。

  2012年是初代电商网红爆发元年,张林超一头扎进了电商创业大军。

  2012年,也是张林超留学回国的一年,在继承家业和自主创业之间她选择了后者。家人不懂互联网,只看到张林超每天变换穿搭,拍照、修图、泡在微博上,家人的反对与不解一度充斥她的生活。

  然而,张林超依靠敏锐的时尚触觉,从3000个微博粉丝起步,迅速成长为百万大V,她创立“LinChao Zhang”服装品牌,进驻淘宝后,只用了3年时间,就从零做到年销7亿。而她家的箱包厂,年产值也不过2亿元。

  随后,张林超的父亲张学锋决定调配原箱包厂的骨干员工为Lin搭建起服装供应链。“LinChao Zhang”服装品牌创立的第三年,张林超家族又“吃”下两家针织工厂,补齐了针织衫、羊毛衫制造链条的空缺。如今,“LinChao Zhang”服装品牌在平湖拥有一家15000平方米的工厂、2000多号工人,可以实现7天一翻单、现货3天发。

  然而,网红品牌出身的张林超的野心却不止于此。过去一年,“LinChao Zhang”服装品牌与独立设计师品牌ChenPeng、传统运动品牌飞跃、Playboy联名推新,目的就是提升品牌。

  此外,“LinChao Zhang”服装品牌还将触角从线上延伸到线下。

  2016年8月,“LinChao Zhang”服装品牌线下首一家实体店在上海长乐路开张,这是张林超认为品牌从零走到一的转折点。线下实体店销售占比很小,它的使命是品牌展示和线下粉丝的触点。Lin已在上海多地开出了实体店,现在由于疫情影响,这些门店暂时还未恢复营业。

  值得注意的是,2019年9月8日,张林超在淘宝做了首场全品直播,误打误撞报了珠宝类目,而这场珠宝直播4小时卖了2200万。

  而2020年疫情的爆发,在1月25日,张林超还以公司的名义,向武汉慈善总会捐赠了100万元。

  张林超原计划2月初复工,但疫情打乱了节奏。为了确定上新,张林超甚至一度把办公室搬到车上,戴着口罩同主设计师讨论新品款式,但由于面料工厂未开工,部分新品没能及时上架。

  不过,功夫不负有心人。2月18日品牌按计划上新,连续3天,日销售额达到200万元左右,与往常不相上下,张林超的生活又要开始忙碌起来。

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