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国货之光:不做中国的耐克 只做世界的李宁

导读】李宁,是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司,总部位于北京市通州区中关村科技园区,经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际先进的运动品牌公司。

  纵观国内体育运动品牌数不胜数,其中国际影响力较高的当属李宁与安踏两大品牌。

  李宁,是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司,总部位于北京市通州区中关村科技园区,经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际先进的运动品牌公司。

  与许多国内其他民营企业成长起来最为不同的是,当1990年李宁体育用品有限公司成时,便有了相当的名气。在许多人眼中,“李宁”不仅仅是一个商标名称,他是承载一代人强国之梦的“休操王子”:获得过106次冠军头衔,曾被详为20世纪最伟大的25位动员之一,和乔丹、贝利并列。“体操王子"李宁的名字在某种程度上带动了李宁公司期迅速的发展,让李宁公司在体育用品市场大展拳脚。

  据资料显示,2008年李宁品牌以9.7%的市场占有率超过了阿迪达斯,比首位的耐克低4.1%。2010年,“李宁”攀至顶峰,营业额高达97.78亿,全国8000家店面遍布大街小巷,稳坐国产运动品牌“一哥”。

  然而,“李宁“也并非一直都是一帆风顺的。2010年顶峰过后,李宁业绩出现断崖式下跌。新的品牌定位既没有笼络到“90后”,反而失去了忠实的80后消费群体。

  面对困境,李宁及时调整战略。2015年,李宁启动了新一轮大规模的年轻消费者调研,品牌策略也开始发生变化,向更潮流和多样的风格进行探索。

  2017年10月,李宁官方公众号首次打出“中国李宁”,掀起“国潮”。紧接着,“中国李宁”在纽约时装周一炮而红。新品首发时,不少人线上抢购、线下排队。让年轻人不止抢AJ,还抢“中国李宁”。这件事,李宁很自豪。

  在李宁看来,“中国李宁”这四个字,足以涵盖中国文化、体育和时尚。中国新生力量的消费能力正在崛起,比起上一代,他们更有文化自信,喜爱国风,对国货的接受能力更强。随着中国国力的整体上升和人们消费能力的提高,国际品牌占据高、中端,国内品牌占据低端市场的铁律开始动摇,本土品牌的差异性特点有了施展拳脚的可能性。

  与此同时,李宁完成了从传统零售方式到数字化的转型。明确的品牌定位,先进的运营模式,相信,未来李宁将会带给我们更多期待!

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