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Old Navy撤华 将业务重心转移北美市场

导读】创立于1996年的Gap是美国最庞大的服装公司之一,曾在全球开设了4200多家连锁店,年营业额超130亿美元,在2000年以近400亿美元市值达到巅峰时期。

  近期,Gap旗下快时尚品牌Old Navy发布了计划退出中国市场的公告。

  公告声称因国际业务策略调整,Old Navy中国官网店铺将于2020年2月15日起停止销售产品,所有Old Navy线下以及线上商店于2020年3月起停止营业。后期计划将注意力集中于北美业务。

  是疫情当下,关闭门店快时尚巨头们纷纷效行之举。但Old Navy早有撤华之意。早在2019年11月,Gap集团在公布2019财年第三季度的核心财务数据时曾透露,或将计划在2020年2月退出中国市场。在第三季度中,Gap集团的净销售额为40亿美元,同比下跌了2%。

  “专注于北美市场的发展以提高销量,同时致力于在最有机会获取市场份额的地区发展该品牌。”Gap集团的官方表态同样透露了Old Navy撤华背后之盈利困境 。

  作为Gap集团旗下的子品牌,Old Navy最早于2014年进入中国市场。以上海南京西路首一家中国旗舰店为起点,到在重庆开出中国占地面积最庞大的门店,至今已有6年。

  截止2019年11月2日,Old Navy在中国大陆地区总共开设了11家门店。其中,北京数量最多,共有6家、重庆2家,广州、武汉和上海各1家。

  而不单Old Navy在中国水土不服,疫情当下,它的母公司Gap同样面临困境。据外媒报道,受疫情影响,Gap于1月26日关闭了40家门店,其余门店则根据需要调整营业时间;同时宣布暂时关闭中国总部及工厂。

  近年来,Gap品牌业绩一直不理想。根据财报数据显示,2019年前三季度营收总额117.09亿美元,同比下降2.07%;净利润为5.35亿美元同比下降26.41%。这也是Gap集团连续第七个季度销售额下滑。

  创立于1996年的Gap是美国最庞大的服装公司之一,曾在全球开设了4200多家连锁店,年营业额超130亿美元,在2000年以近400亿美元市值达到巅峰时期。

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