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京东摆脱“低谷” 回归“高光”进行时

导读】日前,京东集团发布了2019年第四季度及全年业绩,主要核心业绩指标均超预期,这标志着京东集团开始释放长跑战略所积蓄的势能,进入高质量增长通道。

  日前,京东集团发布了2019年第四季度及全年业绩,主要核心业绩指标均超预期,这标志着京东集团开始释放长跑战略所积蓄的势能,进入高质量增长通道。

  财报显示,2019年,京东集团全年净收入为5769亿元人民币(约829亿美元),同比增长24.9%,营收增速继续下滑,较2018年又跌了近3个百分点;这其中,全年净服务收入为662亿元人民币(约95亿美元),同比大幅增长44.1%。

  而京东用户数保持了前三个季度的增长态势,且增幅创下了过去12季度以来的极好成绩。2019年京东的年活跃购买用户数,增长至3.62亿。

  看起来一切都似乎在缓缓重返高光时刻,但事实上,也没有表面上看起来那么乐观。

  单看Q4净收入增速也在连续三季度的上扬后再度下行,2019年Q4,京东集团的净收入为1707亿元人民币,同比增速26.6%的,上一季度这个数字是28.7%。

  同期发布财报阿里,不管是整体业务增速还是核心电商增速,都远高于京东。拿核心电商来说,阿里Q3财季(对应自然年的第四季度,即包含双11档期的季度)同比增长37.6%,2019年全年同比增长42.4%。

  2019年全年归属于普通股股东的净利润为122亿元人民币(约18亿美元),非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润增长211%至107亿元人民币(约15亿美元)。2019年全年京东的自由现金流增长至195亿元人民币(约28亿美元)。

  2019年京东的年度活跃购买用户数增长至3.62亿,环比截至第三季度末的年度活跃购买用户数增长2760万,环比增长8.3%。增速相较于首一季度至第三季度的1.7%、3.5%和4.1%,呈现出了明显的加速增长态势。

  不过伴随着用户数的上升,包括履约、营销等在内的多项成本也都有所上升。Q4整体收入成本较Q3增长了26.8%,为1467亿元(211亿美元)。

  本季度,履行费用从去年同期的89亿元人民币,增长到2019年第二季度的110亿元人民币,增幅为11.4%,而同年第四季度的履约费用率从上季度的6.6%下降到了6.4%;营销费用从53亿元人民币,增长到56亿元人民币,增幅为24.1%;技术研发投入从36亿元人民币,增长到2019年第二季度的37亿元人民币;一般和行政费用从14亿增至15亿元。2019年全年的履约费用率,也从上一年的占净收入的6.9%下降到6.4%。

  逆水行舟,不进则退。企业需要不断地调整变革,才能够适应环境的需要,谋求长远的发展。

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