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欧阳娜娜入职淘宝 阿里深挖明星效应

来源: 电商报    编辑: Allen    作者: 李洋
  发布时间:2020-03-24 09:12:00
导读】3月23日消息,近日,一张欧阳娜娜的淘宝工牌在网上引发热议。有部分网友认为,欧阳娜娜凭借自己的努力走进跨国公司,P8级别,年薪超百万,真的厉害!

  3月23日消息,近日,一张欧阳娜娜的淘宝工牌在网上引发热议。有部分网友认为,欧阳娜娜凭借自己的努力走进跨国公司,P8级别,年薪超百万,真的厉害!也有部分网友认为,她是学弹琴的,既不是985毕业也不是IT精英,凭什么录取她?

  而工牌的曝光后,淘宝官方随后也证实,欧阳娜娜3月初入职淘宝,成为淘宝新势力造型合伙人,还将担任2020年淘宝新势力周代言人,目前正负责淘宝服饰行业运营。

  简单来说,新势力造型合伙人工作内容就是给淘宝带货,自己作为模特,带来销量。淘宝工作人员也表示,在入职前欧阳娜娜已经做了充分的准备,每一套出街look都是她亲自挑选推荐,拍摄的春季穿搭视频也将在3月24日新势力周上正式发布。

  事实上,明星的“带货”能力是毫无疑问的,在过去的几年时间内,不少明星已经成为多个平台的“带货王”,而带货能力对于明星来说就是衡量商业价值的重要指标。据了解,在上一年度的明星消费影响力排行榜中,欧阳娜娜凭实力追至榜上第2位,仅次于带货女王杨幂。

  此外,在去年的新势力周活动里欧阳娜娜一度还超越杨幂成为带货王,而她最直接的带货方式就是通过Vlog。她的Vlog具有代言产品出现频率高、带货形式新颖、平价爱用与大牌分享并重、抓住年轻市场热点、定位准确等特点。

  因此,淘宝方面也表示,欧阳娜娜与淘宝还将有一系列更深入的合作,其中也包括时下火热的淘宝直播,而合作方式将会有更多创新,比如以分享生活方式的形式展开。

  值得一提的是,随着“明星效应”和“粉丝经济”的发展,“明星高管”并不是什么新鲜事。此前,欧阳娜娜就曾担任奥克斯首席产品艺术官。不仅如此,周杰伦还曾担任唯品会首席惊喜官,范冰冰、张继科任花椒直播首席体验官与首席产品官,赵丽颖及陈伟霆任爱奇艺首席会员推荐官等。

  其次,对于平台来说,明星入驻是几乎是“捡”现成的流量,引入忠诚度较高的用户同时构筑淘宝多元直播生态。据了解,近期,淘宝直播刚刚启动了首一个直播购物节,在淘宝开直播的明星也迎来了一轮爆发。据不完全统计,目前开通淘宝直播的明星已超200位。

  除淘宝以外,闲鱼甚至专门开设了明星频道,便于粉丝更快速地找到自家爱豆,方便明星与粉丝之间互动。据悉,在昨天的“闲鱼日”上,闲鱼明星玩家唐笑还在闲鱼直播开卖价值4亿元的2017湾流G650ER飞机,尽管这架公务机目前暂无人拍下,却引来了30万人在线围观;歌手大张伟则开了一个“万物皆可爱”脑洞大卖场,将闲鱼小铺变成了大型头脑风暴现场。

  实际上,在去年7月29日,淘宝直播就正式发布了“启明星计划”。据介绍,明星在淘宝直播间里带货,能有足够的时长介绍产品,并可以通过当场试用产品给出反馈。淘宝将这种模式称为“播代言”,并表示这将降低品牌商家与明星合作的门槛,有利于商家吸引新客、扩大影响力。

  由此来看,无论是“明星高管”还是“明星主播”,明星们带来的“明星效应”和“粉丝经济”才是争夺的重点。而欧阳娜娜的入职,不仅能开拓年轻人市场,还能丰富淘宝直播的消费者层次,探索更多的新玩法。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/116634.html

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