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是商机还是无奈 奢侈品疯狂进军电商平台

导读】此次疫情带给奢侈品行业的最主要意义是对核心竞争力的自我反思,同时也逼迫奢侈品行业线上线下加速融合,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合,开启新的消费模式。

  随着海外新冠肺炎疫情的急剧蔓延,奢侈品行业接二连三遭受打击。中国市场刚刚恢复正常营业,海外地区门店就被迫停业。有数据表明,全球奢侈品行业总营收将在首一季度平均下滑20%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。这一情况将延续到下半年,才有可能缓解。

  据数据调查,2019年全球消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元,其中中国的消费者占到全球奢侈品销售总值三分之一甚至以上。并且,中国的消费者还为全球奢侈品行业贡献了增长额的三分之二。显示中国已经成为全球最庞大时尚市场,这样的香饽饽,奢侈品品牌自然是不能放弃。

  得益于近年来国内电商行业发展迅速,足不出户的消费体验加上便捷的物流使得越来越多消费者倾向于网上购物。而此次疫情导致奢侈品线下连番遇冷,各大奢侈品牌不约而同将目光聚焦电商,加快线上渠道的布局。

  据了解,近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫。二月下旬,Prada(普拉达)入驻天猫开设首一家旗舰店;三月,意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)带来32款首发新品高调入驻天猫,并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion;同时,纽约当红华裔设计师王大仁的品牌Alexander Wang携带12款全球限量新品在天猫开设国内首一家旗舰店。

  作为国内又一电商巨头,京东也邀请了众多奢侈品品牌”入驻安家“。3月上旬,拥有190年历史的世上首一个奢侈皮具世家Delvaux入驻京东开设首一家官方线上旗舰店。近日,CHANEL集团更是将旗下两大手工坊——羊绒工坊BARRIE针织,珠宝工坊GOOSSENS搬上京东。

  按照目前形势来看,不久的将来会有更多的国际奢侈品牌扎推入驻天猫、京东等国内一线电商平台。

  此次疫情带给奢侈品行业的最主要意义是对核心竞争力的自我反思,同时也逼迫奢侈品行业线上线下加速融合,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合,开启新的消费模式。

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