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东京奥运会延迟 运动品牌计划落空

导读】3月24日,国际奥委会正式宣布,鉴于新型冠疫性肺炎蔓延情况严重,在与东京奥组委、日本政府和东京都政府经过商讨,决定推迟东京奥运会至2021年夏天举行,延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。

  一心想按原定计划举办奥运会的日本终于放弃了执念。

  据媒体消息,近日日本首相安倍晋三向国际奥委会主席巴赫进行了45分钟电话会议,就2020年东京奥运会延期1年、最晚不迟于明年夏季举办进行了探讨,并达成一致意见。

  3月24日,国际奥委会正式宣布,鉴于新型冠疫性肺炎蔓延情况严重,在与东京奥组委、日本政府和东京都政府经过商讨,决定推迟东京奥运会至2021年夏天举行,延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。此前,加拿大和澳大利亚等国已经宣布决定不参加本届奥运会。

  这是百年奥运史上首次延期的奥运会,抑或是获得赞助金额最为高昂的一届奥运会。或许出于疫情方面考虑,这是个最为稳妥的决定,但对于奥运赞助商来讲恐怕是“有苦难言”了。

  2016年里约热内卢奥运的观众达36亿,2008年的北京奥运会更是高达47亿,奥运会作为全球重大赛事之一,必将给品牌带来巨大的流量曝光,因此赞助商不惜花费数千万进行品牌宣传。东京奥委会官方数据显示,总共有63家赞助商已在东京奥运会花费了超过31亿美元,此次推迟举办的消息,使得这些赞助商已有的推广计划随之落空,损失惨重。

  安踏集团高层表示,东京2020奥运会对安踏来讲肯定是2020年的重中之重,作为国际奥委会官方体育服装供应商,安踏集团已经为2020年东京奥运会准备了一整套的营销计划。不过集团有能力应对东京奥运会延期等因疫情带来的挑战。

  而对于全球运动服饰巨头耐克而言,此次奥运会非常重要,这场体育盛事长久以来一直帮助耐克巩固其在运动服装行业创新者的地位,推迟举办也意味着此前投入的资金泡汤以及流量的损失。据悉,此次疫情已导致耐克的股价在今年已经下跌了35%。

  事实上,不单单是东京2020奥运会受到影响,NBA、欧洲杯、F1、网球大师赛、全球各地的马拉松皆因疫情被取消或推迟。

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