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奢侈品业或损失700亿欧元 加快线上布局是优解

导读】2020年一场突如其来的疫情,将众多企业“打回原形”。大批企业被迫停工闭店,资金链出现断裂,随之而来的弊端就是关店潮、裁员、宣布破产等现象。而且,还出现了许多“先例“。

  2020年一场突如其来的疫情,将众多企业“打回原形”。大批企业被迫停工闭店,资金链出现断裂,随之而来的弊端就是关店潮、裁员、宣布破产等现象。而且,还出现了许多“先例“。

  随便举几个例子:

  中国、意大利、西班牙等国家相继采取”封城“措施;

  短短十天内,美国股市出现4次熔断,就连股神巴菲特都闻所未闻;

  国际石油价格暴跌,国内油价重回5元时代;

  全球汽车企业关闭工厂,造成欧洲1400万人就业困难;

  2020年东京奥运会宣布延迟,奥运会史上首一次;

  由此可见,此次疫情造成的一系列后果是出乎意料的,没有一个行业能独善其身,餐饮业与奢侈品行业更是损失惨重。

  据管理咨询机构贝恩公司预测,受疫情影响,全球奢侈品市场首一财季销售额将暴跌25%至30%,全年损失则将在600至700亿欧元之间。其中首一财季受中国消费市场的突然放缓负面影响较大,2019年中国市场占奢侈品市场全球增长的90%。同时该机构指出,疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年,包括中国在内的亚洲市场可能会出现强劲的复苏,但欧美大陆遭受打击的时间会更久。

  要知道,2019年全球消费者在个人奢侈品上的支出为3060亿美元,其中中国的消费者占到全球奢侈品销售总值三分之一甚至以上,同时中国游客在国外的旅游购物支出,更是奢侈品销售增长的重要来源,可以说中国市场是全球奢侈品行业最重要的市场。

  为了迎合中国市场,各大奢侈品牌都会推出农历新年系列产品,并通过明星效应进行营销。此次疫情对中国的影响是巨大的,自然而然,首一季度国内奢侈品市场的低迷势必影响到全球奢侈品市场的业绩。

  当然,有危就有机,此次疫情也让更多企业纷纷将目光投向线上电商平台,不少国际大牌正加速线上渠道布局,扎堆入驻天猫、京东等一线流量平台,同时还玩起了线上直播、”云发布会“等新型业态模式。

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