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爱马仕撤出丽柏广场 其太古汇门店将新增84%面积

导读】如今广州各大商场已有明显的复苏迹象,但奢侈品牌却出现“冰火两重天”。这边厢太古汇部分奢侈品门店出现了排队等候的现象,那边厢,丽柏广场却传出了爱马仕停止营业的情况。

  如今广州各大商场已有明显的复苏迹象,但奢侈品牌却出现“冰火两重天”。这边厢太古汇部分奢侈品门店出现了排队等候的现象,那边厢,丽柏广场却传出了爱马仕停止营业的情况。

  据媒体了解,爱马仕位于广州丽柏广场的专卖店在4月2日晚上10时停止营业,并准备撤出商场。从现场情况来看,目前位于环市东丽柏广场首层的爱马仕门店已关闭。丽柏广场方面表示,爱马仕门店因租约到期于4月3日停止营业,并将计划引进新的品牌。“爱马仕丽柏店的闭店是广州整体商业结构调整的结果。”爱马仕官方回应也佐证了这一事实。

  爱马仕撤出丽柏广场

  爱马仕与丽柏商场的“结缘”,要追溯到2004年,彼时顶着“广州首一家爱马仕专卖店”的光环,爱马仕正式进驻丽柏广场。到了2011年,该门店扩建翻新,规模扩至162㎡,分为陈列珠宝首饰、香水、丝织品、男女装等多个区域,为顾客提供更舒适的购物环境。

  在今年3月初,有记者曾走访丽柏广场,彼时爱马仕店铺仍正常营运,因当时广州商业还在慢慢复苏阶段,店铺客流较为冷清,但并没有透露撤店迹象。

  令人唏嘘的是,随着如今爱马仕门店于4月3日停止营业,双方的“缘分”也正式走到尽头。

  爱马仕撤离丽柏广场,并非孤例,据了解,Louis Vuitton、Gucci也曾因租约期满而先后结业。

  · 2015年,Louis Vuitton因约期满而将广州丽柏广场的门店进行结业,该店也是LV在中国广州的最早门店。

  · 2017年,丽柏广场的Gucci门店因租约到期而进行关闭。当时撤店的背景,在于该品牌的收紧政策和市场调整。

  结合丽柏广场所在的商圈发展情况来看,随着天河路、珠江新城等CBD的飞速崛起,昔日的“广州CBD”环市东因品牌业态传统、商圈体量制约、消费群体缺乏活力,已显出老态和疲态。

  环市东商圈的商业升级,显得势在必行。

  根据政府最新规划,环市东区域将结合华侨文化、粤剧文化等特色元素推进商圈升级,借力“夜经济”加强跨界融合,推进业态提升,实现老城市新活力。而丽柏广场在爱马仕撤场后,接下来也将计划引进新的品牌。

  奢侈品牌的新策略

  爱马仕的撤场调整,成为了当下奢侈品牌思考生存法则的一个缩影。尤其是,如今受突如其来的新冠疫情影响,奢侈品首当其冲遭受重创。

  其中年初受疫情影响,国内不少品牌在关闭线下门店后,开始进攻线上渠道。不少奢侈品牌也押注线上渠道。如Burberry、Coach、Michael Kors、Prada等纷纷布局中国线上购物渠道,LV、爱马仕则尝试线上直播带货等。

  而在线下,随着疫情在国内得到控制,奢侈品牌对于门店规划布局也迎来新的机会。其中在广州,爱马仕虽撤出丽柏广场,但保留太古汇的门店,其重心也在于对该门店的全新升级。

  据悉,广州太古汇的爱马仕旗舰店经过全新装修后,将于4月11日重启开业。届时营业面积也将扩展到511㎡,新店租赁面积比旧店增加了84%。

  如今,奢侈品牌在国内已从初期攻城略地抢占市场到现在实行“一城一店”的门店扩展策略。有业内人士指出,这种精细化调整的经营策略,更为符合奢侈品在高端品牌美誉度的塑造。

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声明:本文章为会员Allen于2020-04-07分享,此类稿件不代表本网观点。
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