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Givenchy创意总监离职 LVMH重新排兵布阵

来源: 门道Fashion    编辑: Allen
  发布时间:2020-04-13 09:51:00
导读】据WWD消息,Clare Waight Keller将卸任Givenchy创意总监一职。Givenchy在Twitter官方账号官宣此消息,确认Givenchy与Clare Waight Keller三年合约结束。

  据WWD消息,Clare Waight Keller将卸任Givenchy创意总监一职。Givenchy在Twitter官方账号官宣此消息,确认Givenchy与Clare Waight Keller三年合约结束。同时,对Waight Keller的贡献表示了感谢,并肯定其创新领导力。

  Clare Waight Keller执掌Givenchy三年,Waight Keller通过个人Instagram宣布了离职消息,她感谢Givenchy所有幕后英雄的付出,从产品到通讯、零售等在内的全球团队成员,并对合作伙伴、供应商的贡献深表感谢。

  她在Instagram上写道,“我发自内心地认为自己经历了三年真正的好时光,现在是时候结束我在Givenchy的篇章了。作为这个传奇品牌史上首位女创意总监,我很荣幸,也很珍惜品牌遗产,并赋予它新的生命。

  "非常感谢Clare Waight Keller为Givenchy最新篇章所做的贡献,"LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano在一份声明中表示:"在Clare创意领导下,通过与集团旗下各工厂、各团队紧密合作,Givenchy重新回归了Hubert de Givench初创时期品牌价值观,回归品牌与生俱来的优雅气质。我祝愿Clare在未来的工作中一切顺利。"

  Givenchy 品牌创始人Hubert de Givenchy 在独立经营了36年之后,于1988年以4500万美元的价格将品牌卖给了LVMH。在1995年退休之前,他一直担任创意设计主管七年。

  Waight Keller是Givenchy1952年成立以来首一位女性创意总监。在创始人Hubert de Givenchy1995年退休后,相继由John Galliano, Alexander McQueen和Julien MacDonald等多位设计师执掌Givenchy。 现任Burberry 创意总监Tisci 早在2005年接管Givenchy,并在12年任期内,以大胆,哥特式风格重塑品牌。

  2017年1月,Clare Waight Keller从Chloé离职后加入Givenchy,正式接棒Riccardo Tsici,被业内视为Givenchy从此开启时代新篇章。随后,她带领Givenchy抹去Tsici街头风格,重新回归高级成衣,并加强女装实穿与现代设计感。Waight Keller在Givenchy执掌设计的最后一个系列是2020秋冬成衣,今年3月1日在巴黎时装周期间发布。

  就任Givenchy创意总监之前,Waight Keller在Chloe担任了六年创意总监,在爆款手袋配饰、香水业务发展下,她将Chloe业务规模提升至4亿欧元。在此之前,Waight Keller曾在Tom Ford执掌Gucci时期,担任Gucci高级女装设计师。

  Waight Keller的主要成就之一是将高级定制时装带回了时装秀, Tisci选择用静态方式展示品牌,将Givenchy确立为Markle出席包括英国皇家爱斯科赛马会在内的各重要场合的首要品牌。

  Waight Keller她还在红地毯上继续了品牌的发展势头。她以折衷主义的方式提升Givenchy品牌形象,首先在品牌广告系列中挖掘男性化的女性形象,随后邀请流行天后ArianaGrande作为品牌大使,还邀请了Marc Jacobs和Charlotte Rampling来丰富品牌形象。

  这位英国设计师通过在2018年为Meghan Markle皇室婚礼设计婚纱,极大提升了Givenchy品牌和Clare Waight Keller本人的全球影响力。此后,在Meghan与Harry王子未宣布退出英国皇室之前,Givenchy一度成为Meghen Markle最喜爱品牌,甚至成为Meghen出席皇室正式场合的首要品牌。尽管Waight Keller尚未透露未来计划,但听起来状态不错:“我现在很期待开启新篇章。爱与创造力仍然是我要做的重要核心,继续探索自我,坚持仁慈、真诚信念,坚持忠于艺术创作的勇气。”

  Givenchy方面表示,将宣布一个新的“创意架构”。由于缺少创意总监,加之欧洲新冠疫情爆发导致工厂关闭,Givenchy决定取消早春系列发布,更宣布暂时停产2020年秋季高级定制系列。目前Givenchy正在筹备男装系列上市,包括早春系列、成衣系列,均在六月出售。Givenchy发言人强调,2020年春夏系列、2020年秋冬系列将在其品牌精品店延长展示。

  Givenchy业绩不佳?LVMH重新排兵布阵

  今年以来,一直有小道消息传出Waight Keller即将离职,特别是2月份Givenchy前首席执行官Philippe Fortunato离职后,更加剧业界猜测LVMH集团即将重整Givenchy。

  众所周知,Waight Keller在Chloe工作的六年,创造出Chloe Hudson流苏包、Drew小猪包及Faye等一系列爆款手袋,不仅为品牌吸引年轻消费群体,也为Chole创造了瞩目业绩,4亿欧元市场销量,她被业内称为“重塑Chole的女人”。而这位极其擅长商业化操作的Waight Keller带领Givenchy重回高级定制系列,令业内大吃一惊。

  在 Riccardo Tisci 任职期间,Givenchy 销售规模起跳增长五倍以上,年销售额早已超 5亿欧元。而团队人数从 2005年的 290人增加到 930人,门店从 2005年的 7家增加到 72家,堪称指数级增长。显然,LVMH集团最初任命Waight Keller成为Givenchy史上首位女创意总监时,是带有极大期待的。

  相比Tisci的街头风格设计,Clare Waight Keller在Givenchy设计风格显得平静亲切,一改过往商业路线,坚守高级定制,确实令人意外。而在男装市场极度爆发增长的这三年里,Givenchy男装业务几乎停滞不前,而Tisci任职期间男装是奠定Givenchy成功的重要基础。

  2020年2月,LVMH集团发生高管人事变动,执掌Givenchy六年之久的CEO Philippe Fortunato宣布离职。Fortunato先后与两任创意总监搭档,Riccardo Tisci让Givenchy成为“爆款潮牌”,Clare Waight Keller成为Givenchy首位女性创意总监,一度扩张Givenchy零售规模,并开启电商业务尝试,重启高定系列,让品牌男装重回媒体焦点。

  从LVMH集团对Givenchy紧密排兵布阵来看,集团对该品牌发展寄予厚望。LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano曾公开表示对于de Lesquen履新的期待:“据我与他在Dior共事的经历,我完全相信这次任命将让Givenchy获得更大成功。”

  LVMH将Dior中国区首席执行官Renaud de Lesquen 调任Givenchy担任CEO,从老牌高管Philippe Fortunato手中4月1日正式接管Ginvenchy,10天之后品牌宣布与Clare Waight Keller合约结束。

  从Renaud de Lesquen履历来看,不难分析出LVMH集团排兵布阵用意所在。

  de Lesquen担任Dior中国、Dior美国首席执行官之前,曾在全球最庞大的美妆集团欧莱雅执掌香水、化妆品业务十年,拥有相当丰富的零售经验。这也预示着,重振Givenchy业绩,美妆、时装两条业务线十分重要,显然de Lesquen较前任Givenchy CEO Philippe Fortunato更符合集团市场预期。

  今年年初, LVMH 集团公布 2019 年财报,集团总收入高达 591.2 亿美元,同比去年增长15%。除了Louis Vuitton 与 Dior 拉动集团收入之外, Bernard Arnault 特别强调 Celine 、 Loewe 表现强劲,Loro Piana、Rimowa 、 Berluti同样有显著进步。而Givenchy表现平平,不论从发展速度、革新速度均未达到LVMH预期。

  在以变革动荡为关键词的今天,新冠疫情给整个行业发展带来诸多不确定性。此前LVMH和Tiffany计划于今年年中完成交易,目前LVMH去年底向集团提出的162亿美元收购交易或将被推迟至年底。由于新冠疫情全球蔓延,高度依赖全球化的奢侈品业受重创。贝恩咨询公司(Bain & Comapany) 发布最新奢侈品研究报告表示,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失至少600至700亿欧元。

  向来拥抱市场变化、见证过诸多市场周期的LVMH集团,绝不会选择温和处理。

  此次Clare Waight Keller离职事件,也预示奢侈品牌创意总监任期逐渐缩短的趋势。Waight Keller在与WWD联合声明中表示:“专注于基于高级时装的世界一直是我职业生涯中的亮点之一。”

  那么,谁来接替Waight Keller执掌Givenchy?

  业内人士表示LVMH集团可能会从其他品牌屋寻找人选,也有网友高声呼吁请LVMH聘请刚刚破产清算的Zac Posen加入Givenchy。

  除此之外,Givenchy下一任创意总监有一连串猜想,包括1017 ALYX 9SM的创始人、LVMH男装创意总监Virgil Abloh、Kanye West的战友Matthew Williams均是业内猜想对象。

  而对于LVMH集团来说,此次革新Givenchy很可能成为接下来集团其他品牌矩阵变革的先驱。毕竟,时代变化永远突然来临,未曾温和地留给行业一些先发信号。我们将持续关注后续发展。

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