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奢侈品牌加码中国市场 宝格丽将于5月天猫开店

导读】日前,LVMH集团旗下宝格丽与天猫正式签署战略合作,宝格丽将于今年5月上天猫开店,售卖香水和化妆品。

  日前,LVMH集团旗下宝格丽与天猫正式签署战略合作,宝格丽将于今年5月上天猫开店,售卖香水和化妆品。

  据悉,此前LVMH集团旗下已有众多国际品牌在天猫开店,包括Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等。

  曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为营销的重要渠道。而疫情的到来,海外众多奢侈品牌暂时关店,也加速了奢侈品牌布局国内电商平台的步伐。

  数据显示,截至目前天猫上已汇集150多个奢侈品牌,自3月以来,天猫上奢侈品消费增长明显,在3·8女王节首一天,其奢侈品销售同比增长140%。

  中国市场是奢侈品牌在全球最庞大、也最无与伦比的市场。贝恩咨询指出,2019年全球奢侈品销售达3100亿美元,中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商,2018年,中国奢侈品线上营业额为53亿美元,较2017年增长约37%,占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。

  据预测,到2025年,在线销售将占据奢侈品销售的25%。而在中国市场,低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高企,三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多,有着更充裕的消费空间。而这部分人群,与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。这也进一步激发了奢侈品牌进驻天猫的兴趣。

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声明:本文章为会员Allen于2020-04-14分享,此类稿件不代表本网观点。
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