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天猫美妆洗护“响春雷” 新品牌或将驶入快车道

来源: 电商报    编辑: James    作者: 李洋
  发布时间:2020-04-14 13:42:00
导读】根据近期天猫发布的数据,3月以来,市场消费力得到回归,目前已有超过10000个品牌,本月销售额同比增长超过了10倍。其中,美妆类商家尤为突出,被评为3月“易胖体质”商家之一。

  根据近期天猫发布的数据,3月以来,市场消费力得到回归,目前已有超过10000个品牌,本月销售额同比增长超过了10倍。其中,美妆类商家尤为突出,被评为3月“易胖体质”商家之一。

  基于此,阿里巴巴不久前的重启的“春雷计划”也计划在天猫美妆洗护落地。据阿里巴巴集团副总裁古迈在天猫美妆奖上宣布,2020年,天猫将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

  此外,今年还将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。同时,也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合,向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

  事实上,新品以及新品牌一直是天猫的重点战略。据媒体了解,今年1月8日,在天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典上,天猫的管理者向品牌主们透露,一年的时间就完成了其原本制定三年期的新品战略计划。

  天猫平台营运事业部总经理家洛还透露,2019年,天猫平台上新品发布数量超过了1亿,而用户主动搜索新品的次数超过了100亿次;2019年天猫双11的GMV为2684亿,有超过400亿由新品贡献。

  而新国货美妆品牌则在其中迎来了“高光时刻”,过去一年,天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌,包括完美日记、wis、透真在内的5个新国货品牌,年成交额突破了5亿。其中,完美日记站在风口的最前列,创立18个月后成为天猫彩妆类品牌销售冠军,在2019年双11,成为天猫销售破亿的彩妆品牌。

  ​但实际上,并不仅是新国货美妆品牌,整个天猫美妆洗护板块一直都表现亮眼,即便是疫情期间,增势也并未放缓。天猫数据显示,今年“3·8女王节”前夕,雅诗兰黛、娇韵诗等10个高级化妆品品牌销售业绩就突破了上线天猫新品发布以来的纪录。

  近日在天猫金妆奖上,权威报告机构Kantar给出的数据也显示,1-2月美妆全渠道下跌了13%,但线上仍有7%的增长。作为对比,同期天猫化妆品类增速达到41%,3月更是达到50%,远高于其他平台。

  这主要得益于天猫在孵化新品牌方的成熟机制的建立。据介绍,过去几年中,天猫相继推出Ar试妆、ip定制、到家服务等新的举措;通过联动淘宝直播,在疫情期间帮助大量专柜导购在线营业;此外,还有一系列消费洞察帮助品牌研发新品、孵化新品类,实现高速增长。

  综上所述,也不难理解阿里巴巴“春雷计划”为何选择落地天猫美妆洗护板块。可以预见,未来一年或将有不少新开店品牌在天猫的扶持下驶入发展快车道,还或将有不少品牌借助天猫的大数据孵化出新品成为“爆品”。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/117861.html

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