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内衣霸主“栽跟头” 华歌尔的春天是否要来临

导读】华歌尔起源于1949年,是日本内衣行业的头号品牌,品牌影响力和占有率在日本本土常年位居首列,霸主地位不可动摇。然而,这位内衣领域的霸主却险些在美国栽了跟头。

  说起国际一线的内衣品牌,或许不少女性首先联想到的是维多利亚的秘密(Victoria's Secret)、黛安芬(Ttiumph)、安莉芳(Embry)、卡尔文·克雷恩(Calvin Klein)等等,但你是否知道华歌尔(Wacoal)。

  华歌尔起源于1949年,是日本内衣行业的头号品牌,品牌影响力和占有率在日本本土常年位居首列,霸主地位不可动摇。然而,这位内衣领域的霸主却险些在美国栽了跟头。

  1977年,华歌尔进入美国市场,准备大展身手一番。也是在这一年,维密在美国俄亥俄州诞生了。

  维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的,它性感美艳,充满了神秘、魅力、奢侈、纵容,自诞生起便风靡全球。并且,每年的维密天使内衣秀都会掀起一波热潮。

  也因为如此,华歌尔的美国之旅并不好受,直到九十年代,华歌尔的美国业务才首次转亏为盈。知情人士透露:“当时甚至有一种猜想,美国市场会彻底拖垮华歌尔。”

  巅峰时期,维密占有美国内衣市场将近三分之一的市场份额,但近年来业绩持续低迷,到了“卖身”的地步。

  但对于华歌尔而言,这是可喜可贺的一件事情,出头之日总算熬到了。2018财年,华歌尔集团总营收额将近2000亿日元,其中美国市场的营收额高达200亿日元,占到集团总营收额比例的10%。华歌尔希望到2024年3月的2023/2024财年,美国市场销售额能增长至300亿日元。

  为了实现这一目标,2019年,华歌尔不惜花费8500万美元的高价收购了美国内衣公司Intimates Online Inc。

  据悉,Intimate Online是一间美国内衣研发和销售企业,由“维多利亚的秘密”内衣品牌前高管Michelle Cordeiro Grant在纽约创办于2015年。Intimate Online主要通过直营电商平台直接向消费者销售LIVELY品牌内衣。

  但这一波操作,似乎没有带来显著的成效。

  此次疫情同样对华歌尔造成了不小的冲击,近期华歌尔的股价再次跌到低点,当前总市值1393.27亿日元。为确保资金正常流动,华歌尔宣布,暂停60亿日元股票回购计划。

  5月份, 华歌尔将公布2019/2020财年财报。华歌尔的表现,品牌服装网将持续关注。

  >>进入华歌尔Wacoal品牌中心

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