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全球奢侈品预计损失700亿欧元 中国市场正恢复

导读】据媒体消息了解:近日,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。

  据媒体消息了解:近日,贝恩咨询公司发布报告称,受疫情影响,2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。

  2020年首位季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%,个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

  另据整合传播咨询公司罗德预测,2020年首位季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年,奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑(约合人民币5200亿-6100亿元)。

  目前,中国市场正在恢复,据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%,拉动了市场90%的增长。

  贝恩表示,疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年,包括中国在内的亚洲市场可能会出现强劲的复苏,但欧美大陆遭受打击的时间会更久。

  贝恩预计,到2021年,疫情仍将对奢侈品市场产生影响,但中国和整个亚洲市场可能会经历强劲的复苏。

  值得注意的是,鉴于全球大环境充满不确定性,adidas宣布将停止原定于在今年完成的10亿欧元股票回购计划以节省现金。adidas财报数据显示, 2019年全年销售额同比增长7.8%至236.4亿欧元,净利润大涨12.2%至19.77亿欧元,此前曾预计今年首位季度大中华区收入将减少10亿欧元。

  此外,全球最广美妆集团欧莱雅周二预计,首位财季其销售额将罕见下跌约5%,并撤回了年度财务指引。不过欧莱雅表示,随着中国业务逐步恢复,旗下品牌在该重要市场正出现消费复苏的迹象。

  疫情期间,不少奢侈品品牌开始在线上寻求突破。3月5日,奢侈品牌Delvaux宣布在京东商城开设官方旗舰店。除了Delvaux之外,香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、优等苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、意大利潮牌MSGM、时尚设计师品牌By Far、Proenza Schouler等都在疫情期间入驻京东开设官方旗舰店。

  此外,Prada、Alexander Wang、Giorgio Armani等奢侈品牌也相继在天猫开出旗舰店。

  罗德传播集团中国区奢侈品业务总经理高明在接受媒体采访时表示,尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售,但近年来,大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务,这些在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划,在疫情前就做好了上线准备,而并非是受疫情影响。

  高明认为,目前,中国奢侈品市场处于稳定发展阶段,不会出现爆发。相对而言,奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大。

声明:本文章为会员Echo于2020-04-14分享,此类稿件不代表本网观点。
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