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京东版“校内网”升级 要做本地生活服务的拼多多!

来源: 电商报    编辑: James    作者: 风清
  发布时间:2020-04-15 09:35:00
导读】尽管在社交领域腾讯一家独大,但是依然阻止不了其他互联网企业对社交产品的不断追寻。目前,腾讯有QQ、微信,阿里巴巴有钉钉、来往;不见有什么动作的京东,其实也一直在社交领域尝试,2019年开发了针对校园社交的“梨喔喔”,最近,京东还将这款社交产品进行了升级。

  在王兴与美团深陷餐饮企业集体投诉风波的时候,京东正悄然通过京东版“校内网”的升级来诉说新的故事。

  京东版“校内网”升级

  尽管在社交领域腾讯一家独大,但是依然阻止不了其他互联网企业对社交产品的不断追寻。目前,腾讯有QQ、微信,阿里巴巴有钉钉、来往;不见有什么动作的京东,其实也一直在社交领域尝试,2019年开发了针对校园社交的“梨喔喔”,最近,京东还将这款社交产品进行了升级。

  无数失败的社交产品证明,想要在社交领域活下来,就必须要打出与QQ、微信的差异化特点,要不然根本就没机会留下用户。阿里钉钉在2020年的逆转,其针对企业用户的差异化就是基础。

  所以梨喔喔从一开始就定位于校园社交,将对象固定到大学生群体。这款在2019年9月悄然上线内测的社交产品,口号是“认识有趣的新同学”,用户经过学生认证之后就可以通过该产品交朋友。根据用户添加的兴趣标签、星座、年龄、学校等个人信息,APP还会给出一个合拍指数,以方便用户在其中迅速交到与自己匹配度高的好友。

  值得一提的是,将社交用户集中在学生群体,这不是京东的首创。在国外,有一个社交产品的用户起初只限于哈佛学院的学生,后来扩展到了所有常春藤名校,最后成为美国首屈一指的社交网络网站,并且风靡全球,它就是Facebook;在国内,2005年就有人效仿Facebook创办了一个社交网站,该网站定位于大学生群体,发布三个月之后便吸引了3万用户,它就是校内网,创办校内网的人正是美团的创始人王兴。

  Facebook的成功,以及当初校内网的风靡一时,说明校园具备孵化社交产品的条件,而且在微信等同类产品的压力下,京东能选择的方向已经不多,打造京东版“校内网”似乎是一个不错的选择。

  但是时代一直在变换,昔日在互联网尚未普及的时候,校内网的出现刚好填补了大学生的社交需求,这才顺利流行起来。尽管如此,当微信、QQ逐步崛起,校内网及其后来的人人网都逐渐没落。

  现如今想要打造一款能够在大学生群体中流行的社交产品,难度非常大。或许这也是为什么,去年开始内测之后,梨喔喔便一直没有传出什么大动静。

  一直到近日,京东突然间将梨喔喔进行了升级,并且从升级方向可以看出,京东不仅对校园社交没有死心,而且还有了其他想法。

  兼职功能的猜想

  近日,京东数科宣布将梨喔喔升级为“梨涡”,原本专注于校园社交的产品,摇身一变成为了校园本地生活服务的APP。

  相比之前的梨喔喔,升级之后的梨涡APP包括“你我”、“闲时”、“成长”“本地”以及“我的”五个板块。不仅可以让大学生认识新同学,还能为大学生提供定制兼职任务。

  其中“你我”承载了梨喔喔的交友功能,在原来的基础上新增了组建线上社团的功能;“闲时”可以让学生领取票选、调研、问答、测评等有奖兼职任务赚取零花钱。

  毫无疑问,对于尚无工作的学生群体来说,一旦与赚钱扯上关系,APP的吸引力便会与众不同。而除了吸引学生注册“赚钱”之外,兼职功能的开发,还有望在未来成为梨涡区别于其他社交产品的一大特点。

  对于大学生来说,日常的学习只是生活中的一小部分,兼职是他们接触社会工作的主要渠道之一,也是部分学生零花钱的主要来源,所以大学生的兼职需求会一直存在。

  虽然目前该APP上的兼职都是一些简单的任务式兼职,但未来不排除梨涡APP可以倚靠京东的互联网资源,成为一个大学生兼职平台。

  而且兼职平台可能只是梨涡的首一次进阶,如果将目光集中到大学生的长远发展,毕业找工作便成为了刚需,梨涡也有顺利进阶,为大学生提供就职服务的可能性。

  基于此,梨涡APP目前推出的兼职功能,可能不仅仅是以“赚钱”来吸引用户那么简单。

  而如果关于兼职功能的未来发展,目前只能说是猜想的话,那梨涡APP本次升级对本地生活服务的野心,便可以说是已经昭然若揭。

  杀入本地生活

  与社交一样,京东进军本地生活的脚步慢了一步,所以京东再次选择了与美团、阿里不一样的用户群体,那就是学生。

  在梨涡APP的本次升级中,除了“你我”的交友属性及“闲时”的兼职属性之外,另一大不可忽略的新加板块是“本地”。

  “本地”板块主要分为“推荐”、“餐饮”、“商超”、“娱乐”以及“其他”五种,通过认证的学生有专享折扣优惠。

  仅从该板块可以提供的服务来看,称之为迷你版的“美团”也不为过。而其中的学生专享优惠,将成为梨涡APP展开校园本地生活服务的利器。

  近期,支付宝升级为数字化生活服务平台,强势进军本地生活服务,打响了阿里巴巴和美团在本地生活服务的决战。

  两大巨头的宣战意味着格局的变化,格局的变化意味着市场的机遇。拼多多的崛起,正是看准了阿里和京东相互制衡之间的机遇。

  被拼多多教育过的京东,在这时候选择进军校园本地生活服务,有可能成为本地生活服务领域的“拼多多”。

  目前来看,扎根于校园,以交友、兼职、本地生活服务为中心,为大学生提供定制化服务,这是梨涡APP的核心价值所在。

  另一方面,尽管智能手机越来越发达,但面对功能各异、品类繁多的APP,用户将越来越倾向于在一个APP里面解决多项需求。

  同时满足大学生多项需求,让梨涡APP有了在大学流行起来的可能性。

  在互联网领域,一款产品能否流行,并受到欢迎,核心在于能否提供其他同类产品不能提供的服务和体验。在这方面,梨涡APP已经具备了初步的优势。

  如果梨涡APP能够顺利在学生群体开枝散叶,那将对京东的整个互联网生态提供新的动力。当然,梦想总是美好的,梨涡APP到底能否承载起京东“社交+本地生活服务”的梦想,还有待时间验证。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/117931.html

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