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豪掷亿元补贴和10亿流量 淘宝C2M欲“招安”外贸工厂

来源: 电商报    编辑: Echo    作者: 高飞
  发布时间:2020-04-15 10:48:00
导读】据媒体获悉,淘宝特价版昨日公布支持外贸工厂转内销的十项措施。据悉,淘宝特价版将上线外贸工厂销售专区,每月针对产业带工厂组织专场大促,预计将为外贸商家带来10亿量级的精准流量。同时,淘宝特价版还将启动亿元补贴,直接支持消费者购买外贸转内销货品。

  据媒体获悉,淘宝特价版昨日公布支持外贸工厂转内销的十项措施。据悉,淘宝特价版将上线外贸工厂销售专区,每月针对产业带工厂组织专场大促,预计将为外贸商家带来10亿量级的精准流量。同时,淘宝特价版还将启动亿元补贴,直接支持消费者购买外贸转内销货品。

  资金上有亿元补贴,曝光率上有10亿量级的流量支撑,另外,淘宝特价版要加大对外贸工厂的金融支持力度,附以高效的物流支持,还要推动外贸工厂全面加入“超级工厂计划”。号称首一个针对外贸工厂转内销的系统扶持举措,淘宝背后的“如意算盘”是什么呢?

  这还要从淘宝特价版谈起。3月26日,淘宝首次发布C2M战略,并正式推出淘宝特价版App。淘宝方面称,特价版App是全球首一个以C2M定制商品为核心供给的新平台,将成为未来3年产业带企业极大的增长机会。

  显然,外贸工厂是淘宝C2M这盘大棋的首一个“将”。淘宝将推动外贸工厂全面加入“超级工厂计划”,打造一批直销产值过亿的外贸“超级工厂”,以及产值过百亿的数字化产业带集群。

  那么,淘宝为什么首先看上外贸工厂呢?这就不得不提起新冠肺炎疫情了。受疫情全球蔓延加剧的影响,许多外贸企业的出口订单遭取消或延期,外贸货品积压严重。海关总署今日公布的数据显示,一季度我国货物贸易进出口总值6.57万亿元人民币,比去年同期下降6.4%。其中,出口3.33万亿元,下降11.4%。

  淘宝这时候引入外贸工厂可谓是“天时地利人和”,若是以前,外贸工厂对于国内市场应该会衡量许多因素,但此时面临倒闭的风险日益加大,他们亟需一个新的平台维持生存,淘宝这时候抛出的橄榄枝无异于“雪中送炭”。

  另外,很重要的一点是,外贸工厂在制造业方面的实力过硬。从疫情蔓延的国家来看,欧美国家是疫情集中爆发的国家,这也就是说主要是以欧美客户为主的外贸工厂受影响极大。某种程度上,这也可以佐证外贸工厂的制造业实力。

  在M端上没有问题,但是外贸厂家迎来一个新问题是,从出口转内销,需要在短时间内去建立品牌认知,尤其是一些工艺复杂的消费品,消费者对品牌依赖度更大。

  但是以B2B起身的阿里,又在C端市场“驰骋”多年,本身拥有强大的供应链体系和完整的生态链,在赋能M端的实力强大。例如,孵化淘品牌就是阿里强大生态系统的佐证。过去一年,淘宝孵化出超过2000个新淘品牌。

  那么“招安”外贸工厂,是不是意味着淘宝这盘C2M大棋就十拿九稳了呢?当然不一定。尽管这时候外贸工厂很需要国内的市场,但是瞄准外贸工厂的可不止淘宝一家。媒体也注意到,云集、好易购等平台也在对接外贸工厂。

  要知道除了外贸工厂的制造实力,他们背后的供应链可是溢价价值很大的财富,例如上游的原材料供应商、下游的经销商、客户等等。而疫情总会过去,全球贸易的需求总会恢复。再说,淘宝C2M会仅仅局限于国内市场吗?

  到底在淘宝C2M的棋局里,外贸工厂这只“将”是否名副其实?且看淘宝能否顺利对接外贸工厂?对接工厂后,如何发挥他们的大大效应?

  本文转载自:http://www.dsb.cn/117930.html

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