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麦当劳B站直播翻车!这会是品牌年轻化的常态吗?

来源: 微信公众号:叁趣(ID:san_3qur)    编辑: Echo    作者: 叁师傅
  发布时间:2020-04-16 11:09:00
导读】当劳B站首秀,翻车了,网友佛了!麦当劳的评论区现场有多惨烈,随便摘几个你自己感受下:「直播环境简陋」、「主播没颜没料没趣」、「虚假宣传」、「雇机器人刷弹幕」、「用云次方溜粉」、「用脚做营销」、「三无产品扯大喇叭卖货既视感」…

  他来了,他来了!他带着尴尬走来了!

  当劳B站首秀,翻车了,网友佛了!麦当劳的评论区现场有多惨烈,随便摘几个你自己感受下:「直播环境简陋」、「主播没颜没料没趣」、「虚假宣传」、「雇机器人刷弹幕」、「用云次方溜粉」、「用脚做营销」、「三无产品扯大喇叭卖货既视感」…

  作为审美和声量一直在线的一线品牌,预热了几天5G新品后,麦当劳却把这次活动做得如此之low,简直跟以前「判若两人」。难道麦当劳的营销部门,天真地以为B站真的就是大家口中的「小破站」?B站网友就是一群低龄幼齿、接地气、只玩鬼畜和表情包的网友聚集地?

  可能麦当劳还是不懂B站,还是不懂年轻人。黄色警示:谢谢麦当劳!至少通过这次以身试法的尴尬直播,给出了一个品牌年轻化的错误范例!品牌年轻化拥抱B站时,要牢记这家500强在B站窘迫不堪的样子啊。

  麦当劳的死对头肯德基,早在两年前就和B站合作,推出的《炸鸡之歌》魔性洗脑。

  「问女何所思,我想吃炸鸡」、「应似飞鸿踏雪泥,呼儿唤女去吃鸡」…满屏弹幕直呼「我要吃炸鸡」。观看热度不仅一度高居全站日排名第2,弹幕数更是稳居B站里肯德基相关视频的前三。

  如果你觉得也很一般,但别忘了,这是两三年前的视频了。遗憾的是,这次麦当劳只是看到了B站的表像,所以在简陋的环境下,让一位没料的主播尬吹,但却没真正了解Z世代年轻人的内心,也不懂B站的社区氛围。

  这种尴尬的预热视频,你康康。我赌你不能坚持从头看到尾。看完只想来一句B站的头部品牌小米的那句「Are U OK?」

  简单说说品牌为什么抢占B站。

  说白了,品牌纷纷入驻B站,背后是品牌年轻化的无奈之举,也是各种social营销的焦虑和烦恼。

  2019年B站总营收达67.8亿元人民币,同比增长64%。B站月均活跃用户更是高达1.3亿人,同比增长40%。

  在破圈影响力上更是惊人,从今年B站的跨年晚会,再到现在以「罗翔说法考」为代表的知识类短视频,一时间刷B站成了中老年人自诩年轻的新标签。

  所以,在「双微一抖」流量饱和、快手调性欠缺之下,品牌再次将希望投放给了B站。但品牌如果单纯的把其他平台的营销策略,直接平移到B站上来,妥妥的没戏。

  看看刷B站的都是些什么人。

  年轻人?那也仅仅是在年龄和爱好上表现出来的年轻,在自身的用户画像和质量上,可不输于绝大多数的平台。根据B站发布的《B站2020年营销通案》来看,B站以Z世代(95后)为主,本科及以上比例高出整个网络10% ,且用户主要聚集在一二线城市。

  流量红利见顶,越来越多平台不再跟其它平台比数量,而是比质量。这也是B站大佬的法宝之一。

  所以品牌如果想要让这些人点赞转发打赏三连击的话,还是要比其他任何一个平台都要做足功课的。无论从知识专业上,还是营销策略上,无法说服这些人,那只有坐等翻车了。

  所以麦当劳,你真的不觉得这直播的布景和主播实在尴尬吗?你真的没钱去邀请徐大sao等有名吃播来一轮直播吗?

  其次,再感受下B站的社群氛围。

  很多品牌简单刷刷B站视频,乍一看,这不就是在形式上玩玩鬼畜、刷刷弹幕、跟网友互动互动?甚至还会天真的以为会大幅缩减下投放预算。但没想到这种理解,让多年来营销调性一直在线翻车打脸。

  什么是社群氛围?

  但是B站网友的氛围却是开头那样的。说实话,也确实理解B站粉丝。本来是源于二次元的社群,现在加入各种视频已经让他们放低了标准。甚至这次看在麦当劳以往成功营销的份儿上加入B站,但却没想到最后却吃一坨翔。B站网友怎么放过这种破坏社区氛围的品牌?

  微信和B站的这种反应差别就是社群氛围。给品牌主的其实是:以前你在其他平台上的套路和玩法,是不能适用所有平台的。

  麦当劳B站翻车后,网友调侃道:这是500强在B站窘迫不堪的样子吗?

  疫情之下,预算缩减、品牌焦虑都是可以理解。但是确实,有些红利还是要多看看环境、多学学精品、多练练手再调网友的胃口。尤其是一波波的新兴平台和用户。说简单了,这背后是一次营销事故翻车。说复杂了,这是背后品牌面对年轻市场和渠道变革的创意枯竭。解决这个问题,可能需要的是从公司市场部营销部的内部变革,以及甲乙方的角色重塑。

声明:本文章为会员Echo于2020-04-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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