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从Lululemon嘴里夺食 Nike蓄谋已久

导读】如今,传统体育市场市场接近饱和,各大体育品牌纷纷把目光投向新兴市场,新冠疫情的出现也造就了这场契机,未来的瑜伽领域或将成为兵家必争之地。

  不知道各位最近刷微博、刷微信朋友圈有没有留意到,耐克(Nike)联合旗下品牌代言人易建联推出了一组瑜伽系列的广告。广告中的易建联双手合十,表情动作都相当到位。除了易建联以外,多位瑜伽爱好者、瑜伽教练以及初学者共同出镜,摆出各种瑜伽动作。并且,屏幕上出现“你我都是瑜伽的料”的文案。

  而前不久,耐克官方还发布了一则题为《瑜伽属于每一个人》的图文,旨在推广全新Nike Yoga系列。Nike拍摄了6位来自不同国家、不同领域的瑜伽爱好者代表着不同群体,以各自的故事共同表达出瑜伽的魅力。同时为了推动线上健身的发展,Nike还在Nike Training Club应用程序上提供在线瑜伽训练计划,并配有教练的详尽动作指导。

  Nike在文章中写道,“瑜伽不仅仅是一项运动,更是一种生活方式。它可以属于每一个人。不论身材、性别、水平还是年龄,不管你擅长的是跑步、篮球还是舞蹈、拳击,只要你愿意把自己交给瑜伽,它就能还你一个更好的自己。”

  专注于运动用品市场的耐克,似乎有意要在瑜伽领域展现一番。要知道,露露柠檬(Lululemon)可是这个领域的霸主。

  其实,早在2019年年初,耐克就曾推出了瑜伽系列产品,但过于低调的营销策略,使其在人群中”销声匿迹“。

  今年年初,一场疫情让耐克找到了契机,再次推出Nike Yoga系列,而且此次不仅把重心放在女性瑜伽服饰,还专门推出了男士瑜伽系列。耐克的意思很明确,无论是女性还是男性,是专业教练还是入门级选手,都可以尝试瑜伽这项运动。

  不过,耐克要想在瑜伽市场分一杯羹,首先得正面避开露露柠檬的锋芒。从耐克天猫旗舰店可以了解到,耐克瑜伽系列的价位大多集中在200至600元之间,产品定位中端,主打大众市场。

  如今,传统体育市场市场接近饱和,各大体育品牌纷纷把目光投向新兴市场,新冠疫情的出现也造就了这场契机,未来的瑜伽领域或将成为兵家必争之地。

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