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淡出人们视线的鸿星尔克 如今过得还好吗?

导读】近几年,安踏、特步都成功转型,继续占领国内体育用品巨头的地位,而曾经喊出TO BE Number One的鸿星尔克似乎淡出了消费者的视线,它现在还好吗?

  位于东南沿海的福建省,孕育了国内众多闻名的鞋服品牌,安踏、特步、316度、鸿星尔克、七匹狼、利郎、劲霸男装……

  近几年,安踏、特步都成功转型,继续占领国内体育用品巨头的地位,而曾经喊出TO BE Number One的鸿星尔克似乎淡出了消费者的视线,它现在还好吗?

  关于鸿星尔克的故事,得从20年前说起。

  2000年,25岁的吴荣光先生在厦门市成立了鸿星尔克公司,推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业巨头企业已历经数年发展,完成原始积累,进入快速发展期,而鸿星尔克才刚刚起步。

  在高手齐聚的体育用品行业当中,尤其是巨头盘踞的闽南一带,想要分一杯羹,可谓是难上加难。如何寻找突破口,成了企业面临的首要难题。

  不过,危机当中必有契机。早在2004年,当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候,鸿星尔克就已看到网球运动的魅力,并凭借一句”TO BE Number One“的口号,让原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出,火遍大江南北。在当时,鸿星尔克的名气甚至不亚于安踏、特步等众多老牌,穿上鸿星尔克是众多90后的回忆。

  2005年可以说是鸿星尔克的高光时刻,30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市,成为业内首一家在海外上市的服饰品牌。同年,在最受欢迎的网球运动鞋评比中,鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲,成为国内网球专业品牌的领头羊。

  通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断累积经验,逐渐加深了对网球运动的认识和理解,奠定了自己在网球领域的专业形象,鸿星尔克形成了独有的网球文化并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员,成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。

  同国内大部分体育品牌一样,鸿星尔克也存有扩张太猛、管理跟不上导致的后遗症。但近几年来,鸿星尔克也在调整其品牌战略。

  值得一提的是,近日举办的云端经销商大会上,鸿星尔克发布了2020年品牌战略,强调“做强县级,做优地级”的渠道下沉策略,并拿出5亿元补贴支持经销商。

  >>进入鸿星尔克品牌中心

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