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Sycamore不做接盘侠 有心无力的“维密”前途未卜

导读】如今,Sycamore宁愿向L Brands支付违约金,也不愿意接盘。对于已经支离破碎的维密而言,不仅仅是一个打击,更是留下笑柄。维密今后想要再卖身也很难了,或许等待它的,是无法改变的破产命运。

  近日,国内时尚界的热点新闻无疑是维密官宣周冬雨为大中华区品牌代言人,同时杨幂为亚洲区品牌代言人。而此前,维密的广告及代言人都是自家的签约模特,用明星做代言人,这是维密的首一次。

  同时,维密还强调,未来将“启发女性拥有积极乐观的态度和自信力量,突破传统的性感,演绎更多样化的性感新内涵”。

  显然,维密的这一波操作是花了许多心思的。年轻消费者崛起的新生代市场,维密“性感”的法宝毫无作用,此次采用全新的代言人形象,可以看出维密有意跟上女性消费者在内衣风格取向上的转变,迎合消费者市场。

  买家意欲反悔 维密是否梦碎

  然而梦想是美好的,现实却很残酷。Sycamore Partners的一纸诉状,将维密再次陷于危机之中。

  据外媒报道,本周三,私募股权公司Sycamore Partners于美国特拉华州法院提起诉讼,希望终止此前与维密母公司L Brands达成的维密收购交易。原因是该公司认为,疫情期间,维密的大规模关店、拒付房租、让大部分员工停薪休假等举措,已经对品牌造成了不可估量的损害,并称是维密先违反了交易协议。

  消息一经发布,L Brands股价狂跌,目前市值仅剩28亿美元,仅为巅峰的四分之一。

  要知道,L Brands目前的资产情况已经十分困难,超过50亿美元债务及25亿美元租约,原本指望通过这笔交易稍微缓解公司压力,如今到了对簿公堂的地步,再谈合作已经是不可能了。

  今年年初,Sycamore Partners与维密母公司L Brands正式达成收购协议,以5.25亿美元购买维密55%股份的私募股权。

  如今,Sycamore宁愿向L Brands支付违约金,也不愿意接盘。对于已经支离破碎的维密而言,不仅仅是一个打击,更是留下笑柄。维密今后想要再卖身也很难了,或许等待它的,是无法改变的破产命运。

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