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2000亿美元进口发力 天猫美妆迎来爆发期

来源: 电商报    编辑: James    作者: 陈秀
  发布时间:2020-04-26 08:34:00
导读】随着“美妆电商首一股”聚美优品的黯然退市,一个曾经的时代就此落下帷幕,而伴着阿里春雷计划、2000亿美元进口战略落地美妆行业,一副崭新的蓝图正徐徐展开。

  随着“美妆电商首一股”聚美优品的黯然退市,一个曾经的时代就此落下帷幕,而伴着阿里春雷计划、2000亿美元进口战略落地美妆行业,一副崭新的蓝图正徐徐展开。

  近日,阿里5年2000亿美元大进口战略发力美妆,天猫国际正式启动进口美妆“造新”计划,拟一年引入海外美妆新品牌800个,孵化年成交过千万新品牌超50个。在天猫国际已成海外品牌入华快车道的今天,借着阿里2000亿美元进口战略的加持,天猫国际美妆行业或将迎来爆发期。但事实上,早在此之前,风口之下的进口美妆也已处在高速发展的路上。

  “首店经济”效应之下,2019年天猫国际共引入了海外新品牌超500个,其中销售过亿的便有13个之多,销售过千万的也有33个。本该就如此快速发展的进口美妆行业,在新的一年里,却遭遇疫情黑天鹅。疫情全球化之下,物流延迟,经济暂缓,韩国免税店行业日前更遭遇生存危机。但所谓成也萧何败萧何,在国内疫情逐步好转之时,倒加速吹起了美妆品牌入华的新风尚。

  3月25日,网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际,明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄。日前,快手国际美妆品牌狂欢节中,开场53分钟便破亿元销售额,更是创下了快手新纪录。这些,无不显示着品牌加速入华与国内消费回升所碰撞出的美妙火花。

  去年10月,天猫国际美妆行业负责人鹿乔更是表示,未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际,这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额,而且年均增速将保持50%以上。

显然,无论是正常发展还是在疫情催化下,进口美妆在国内发展都正处于加速期,但这也并不代表,海外品牌入华便毫无对手。

  随着国货复兴、国潮兴起,新国货化妆品更是迎来高光时刻。2019年,完美日记、wis等5个新国货品牌年成交额均突破5亿。即便在疫情阴霾下的38节前夕,雅诗兰黛、娇韵诗等10个高级化妆品品牌也打破记录,创下上线天猫新品发布以来销售业绩的新高。

  一花独放不是春,百花齐放春满园。纵横电商江湖多年的阿里显然知道这个道理。只有国货品牌与进口美妆之间彼此竞争、互有高低,才能加速整个行业的发展,也可维持天猫与天猫国际在该品类上的平衡。无论是天猫还是天猫国际,二者唇齿相依,互惠互利才是王道。而这,或许也是在2000亿美元大进口战略发力天猫国际美妆之外,阿里春雷计划同样落地天猫美妆洗护的原因。

  4月13日的第六届天猫金妆奖上,阿里集团副总裁古迈宣布,阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地,其将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。

  通过春雷计划对天猫美妆的助力,以及大进口战略给天猫国际美妆的加持,二者的“争奇斗艳”才可带领整个天猫美妆行业的真正爆发。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/118655.html

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