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达芙妮退出台湾市场?被曝将关闭全台门店

导读】台资鞋厂自创平价女鞋品牌达芙妮惊传持续亏损,将结束台湾代理收掉全台门市,而目前大多数门市都在进行促销折扣,经典鞋款买一送一,平均一双仅500元左右。

  2019年关闭2395家门店的达芙妮将关闭全台门店。据媒体报道:台资鞋厂自创平价女鞋品牌达芙妮(DAPHNE)惊传持续亏损,将结束台湾代理收掉全台门市,而目前大多数门市都在进行促销折扣,经典鞋款买一送一,平均一双仅500元左右,店员更私下透露:部分店家4月底就会收掉,而台北的门市也只有到6月底。

  根据媒体报道,达芙妮曾在台湾有179间门市,不过目前仅剩下20间,目前全台门市讯息也不同步,有店员表示总公司说只会营运到4月底,鞋款都在促销,台北好几家门市店员则表示:不清楚,主管还没有告知,但目前有出清促销,或是说租约到期、疫情影响都不敢进新款,目前都做旧款出清。

  根据此前达芙妮发布财报显示:达芙妮2019年实现营业额21.26亿港元,同比下滑48%;毛利7.81亿港元,同比下滑62%;经营亏损10.19亿港元,同比增加30%;股东应占亏损10.70亿港元,同比增加8%。

  门店总数从2820家收缩至425家,其中核心品牌从2018年的2648家减少至360家,其他品牌从2018年的172家缩减至65家,这意味着达芙妮2019年共计关闭门店2395家。

  达芙妮在公告中指出:2019年达芙妮将大部分直营店铺转以“合伙人制度”经营。针对集团直接运营的小部分新形象店铺,亦积极推进其在购物中心的布局,以迎合时下年轻消费者的购物习惯,并向外界传递年轻、时尚的品牌形象。

  2020年将进一步优化以“合伙人制度”为主,以新形象店为辅的线下销售渠道组合。同时加大对电商业务的投入,并将其视为全新的业务突破口。

声明:本文章为会员James于2020-04-28分享,此类稿件不代表本网观点。

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