新闻

疫情期间依旧坚挺 百年爱马仕非浪得虚名

导读】在时尚界当中,奢侈品一直是闪耀的存在。而爱马仕,更是奢侈品当中顶端的存在,这是爱马仕百年来的品牌文化和形象的积累,不急功近利搞营销请明星代言,不做任何掉价的事,务实的爱马仕江湖地位无人能撼。

  上周日,来自法国的奢侈品巨头爱马仕(Hermès)披露了2020财年首一季度的关键财务数据报告。

  根据报告显示,爱马仕一季度的销售总额为15.1亿欧元,按不变汇率计算与往年同期相比下跌7.7%。相比Gucci的22.4%的跌幅和LVMH时装皮具部门9%的跌幅,爱马仕算是奢侈品行业当中,在疫情期间表现最为优异的一位了。

  新冠肺炎疫情在全球的疯狂肆虐,已经造成不可估量的经济损失,爱马仕也无法避免。

  自2月份以来,爱马仕欧洲市场遭受重创。除法国之外的欧洲市场仅有2.34亿欧元的业绩,法国本土市场大跌11%至1.69亿欧元。更糟糕的是,欧洲市场从疫情大爆发以来,已经关闭所有门店和暂停一切电商业务。北美市场业绩同样不容乐观,同比往年下跌6%至2.59亿欧元,自3月下旬以来也关闭了线上和线下的所有业务。

  庆幸的是,3月初,大中华地区疫情得到有效控制,中国内地的门店恢复正常营业,港澳台地区的门店也恢复了客流量,为爱马仕首一季度的业绩带来一定的帮助。

  爱马仕首席执行官Axel Dumas表示,鉴于目前严峻的形势,他对第二季度的业绩预计不抱有过高的期望,不过值得庆幸的是中国业务已经恢复了,这对爱马仕来说是一件好事。

  坚挺的爱马仕

  此外,据公开资料显示,自2020年以来,爱马仕股价累计上涨2%至685欧元,市值约为723亿欧元。反观LVMH集团股价累计下跌17.6%至345欧元,市值约为1744亿欧元;开云集团累计下跌24.5%至451欧元,市值约为570亿欧元。如此看来,不跌反升的爱马仕成为近期奢侈品版块最抗跌的股票。

  有业内人士表示,疫情发生后二手爱马仕手袋的销售价格和销量一直保持稳定。Birkin和Kelly包越来越被视为投资工具,买家比包袋还多。

  在时尚界当中,奢侈品一直是闪耀的存在。而爱马仕,更是奢侈品当中顶端的存在,这是爱马仕百年来的品牌文化和形象的积累,不急功近利搞营销请明星代言,不做任何掉价的事,务实的爱马仕江湖地位无人能撼。

  >>进入Hermes爱马仕品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业