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美邦服饰越来越难走 堪比李白《行路难》?

导读】据国家统计局、中商产业研究院整理数据显示,2020年服饰鞋帽行业零售额增速创历史新低。受国内外新冠疫情影响,诸多因素的交替阻碍,国内服装行业遭遇凌冬暴击。

  据国家统计局、中商产业研究院整理数据显示,2020年服饰鞋帽行业零售额增速创历史新低。受国内外新冠疫情影响,诸多因素的交替阻碍,国内服装行业遭遇凌冬暴击。截至4月,国内各大服饰品牌先后公布了业绩预告,这一季度,几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑,美特斯邦威业绩更是暴跌。

  近日,美特斯邦威服饰发布2020年一季度业绩预告称,首一季度预亏1.5-2.5亿元,同比下降491%-752%。在发布2020年一季度业绩预告的同时,美邦服饰也于同日发布了2019年年度业绩快报,2019年营业收入为54.82亿元,同比下降28.59%;营业亏损7.79亿元,同比下降1521.48%;净亏损为8.13亿元,同比下降2114.61%。

  美邦服饰就业绩变动原因说明:

  一、2020年一季度突发新型冠状病毒疫情,公司积极配合政府相关规定,大部分店铺采取了暂停营业、限制人流等措施,对公司销售收入带来较大的负面影响。

  二、公司进一步加快零售升级,全员积极投入拓展多种线上销售渠道,克服疫情带来的物流障碍,为消费者提供新的零售体验,一季度线上销售收入较去年同期略有增长,其中2、3月份线上订单金额增长 30%以上。

  三、目前国内疫情基本得到控制,但世界范围内疫情仍在持续,疫情防控压力不减,对公司经营的负面影响仍会持续相当时间,公司将进一步加大零售升级力度,积极转型满足消费者新的零售需求,同时将继续为加盟渠道提供支持,帮助加盟商共渡难关。

  公开资料显示,1995年4月,美特斯邦威品牌诞生于浙江温州,但是周建成先生并没有继续扩大生产,而是选择“生产外包,直营+加盟并举”的虚拟型经营,专心运营品牌。由于美邦服饰节约了大量生产和销售成本,使公司能够集中精力专注于品牌运营,这一“轻资产”的品牌经营战略使得美邦服饰在成立之后能够通过较少的资本开支得到快速的增长。

  现如今国内疫情明朗,经济快速复苏,不得不问,美邦服饰该如何破局?疫情结束后如何重回正轨?后面的路非比寻常,考验会更大。我们拭目以待,期待美邦服饰能王者归来!

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