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关闭全球超70%门店 阿迪达斯一季度利润暴跌超9成

导读】根据阿迪达斯财报,受疫情影响,剔除汇率因素,阿迪达斯2020年一季度销售额下降19%至47.5亿欧元;营业利润同比骤降93%至6500万欧元;净利润大跌96%至2600万欧元。

  运动品牌阿迪达斯一季度损失惨重。

  根据阿迪达斯财报,受疫情影响,剔除汇率因素,阿迪达斯2020年一季度销售额下降19%至47.5亿欧元;营业利润同比骤降93%至6500万欧元;净利润大跌96%至2600万欧元。

  目前,该品牌60%的业务处于停滞状态,全球70%门店处于关闭状态。

  此前3月11日,阿迪达斯在公布2019年业绩的同时就曾警告,品牌在中国的一季度的销售额将因疫情减少8亿至10亿欧元,净利润将减少4亿至5亿欧元,并预计日本、韩国两个市场业绩也会出现下滑。上个月,该品牌坦承自1月25日农历新年以来其在中国的销量因大部分门店关闭而暴跌85%,日本和韩国的客流量则明显减少。

  阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店,该品牌有接近1/5的产品由中国工厂生产。据路透社报道,大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。

  如今随着疫情在全球进一步蔓延,尤其是欧洲及美国疫情异常严峻,阿迪达斯早在3月17日就宣布,将暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店,以遏制新冠病毒传播。欧洲门店将于3月18日至29日关闭,美国和加拿大门店将于3月17日至29日关闭。

  据路透社报道,阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)表示,随着中国商店的重新开业,顾客开始回店购买,但购买量却没有危机前那么多。他希望,到第二季度末,中国市场可以完全恢复。

  目前,阿迪达斯从大中华区零售商手中收回的未售出库存,取消订单和增加坏账准备金等累计损失约为2.5亿欧元。此外,阿迪达斯一季度电商业务销售额同比增长35%,3月份加速增长至55%,其中,大中华市场的线上销售情况突出。

  罗斯特表示,在中国,电商销售额在4月的前几周翻了一番还多,他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

  不过,受关店影响,阿迪达斯警告,其第二季度销售额将受到更大冲击,预期同比下降超过40%,经营利润或将为负数。

声明:本文章为会员Allen于2020-05-02分享,此类稿件不代表本网观点。
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