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在夹缝中生存 快时尚品牌如何走出疫情的寒冬模式

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-07 11:00:00
导读】受疫情影响,消费者足不出户,大量门店暂停营业,全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。美国官方公布的数据显示,3月美国服装和配饰商店销售额大幅下降50.5%。

  受疫情影响,消费者足不出户,大量门店暂停营业,全球的时尚零售行业正面临前所未有的困境。美国官方公布的数据显示,3月美国服装和配饰商店销售额大幅下降50.5%。

  美国服饰零售商J.Crew申请破产保护

  据中国日报报道,当地时间5月4日,美国服饰零售商J. Crew申请破产保护,成为美国疫情爆发以来首一家申请破产保护的全国性零售商。

  J.Crew集团在与主要债权人达成16.5亿美元的债务重整协议后,于周一正式申请破产保护,其中也包括集团旗下休闲女装品牌Madewell。不过J.Crew表示线上销售业务将照常运作,一旦抗疫封锁措施解除,旗下零售门店也将恢复营业。

  J.Crew总部位于纽约,自1983年成立以来,已由制作代表美国精神、趣味性的服饰及生活、工作、休闲、甚至结婚相关服饰及配件发展成为闻名全球的中档美国品牌。

  该品牌曾受美国前夫人米歇尔·奥巴马青睐,米歇尔·奥巴马曾在JayLeno的脱口秀节目上选择了J.Crew开襟衫加一步裙,漂亮得体的搭配效果和亲民的价格令J.Crew品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门货。

  J.Crew是疫情冲击下首一个申请破产保护的美国主要零售商,但很可能不是最后一个。据报道,受疫情影响,全球主要服装零售商均承受巨大压力,H&M母公司股价今年开年迄今累计下跌近40%。

  H&M暂闭75%门店

  作为全球时尚零售行业重要成员之一,截至3月底,H&M已经暂时关闭了3778家门店,占门店总数的75%左右,大部分位于欧美国家,不乏德国、英国、美国等H&M的关键市场。H&M在第1季度财报中指出,2020年3月的销售额较去年同期下降了46%,预计第二季度将录得亏损。

  Gap股价跌56%

  疫情之下,快时尚品牌的日子普遍都不太好过。1月中旬以来,Gap集团股价下跌超过56%,快时尚品牌Gap在暂时关闭大部分门店的同时,表示2月以来已经耗去10亿美元资金,预计到4月底其账户里将仅剩7.5亿美元。同时,Gap销售情况也不容乐观,2020第1财季销售额或损失1亿美元。

  疫情之下,线下渠道倍受打击,面对严峻的形势,服饰零售商、快时尚品牌的出路何在?

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