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2020即将过半 奢侈品牌的春天何时到来

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-08 13:50:00
导读】新冠肺炎疫情席卷全球,人人平等的真谛立刻显现而出,不论你过去多辉煌,终究还是要落回地面,其中,奢侈品行业成为“重灾区”。近日,已有多个世界奢侈品牌宣布关闭店铺和工厂,并表示前景堪忧。

  新冠肺炎疫情席卷全球,人人平等的真谛立刻显现而出,不论你过去多辉煌,终究还是要落回地面,其中,奢侈品行业成为“重灾区”。近日,已有多个世界奢侈品牌宣布关闭店铺和工厂,并表示前景堪忧。

  根据贝恩咨询公司的演讲显示,今年2月份整个奢侈品行业的损失可能达到300400亿欧元(约3076亿元人民币)这意味着行业收入将下降约15%左右,损失高达100亿欧元,如此一来2020年奢侈品行业将可能面临全年销量惨淡。

  国内品牌

  不可否认,自今年以来,多家服装巨头业绩都呈现下滑趋势。据悉,盖璞有8万名员工停薪“休假”,股票自2月份以来已暴跌60%;Esprit则在官网、电商平台旗舰店和线下实体店开启清仓大甩卖,其众多店铺也一并关门。

  安踏体育近期发布的数据则显示,今年首一季度安踏品牌零售额同比大跌20%-25%,旗下斐乐(FILA)品牌与上年同期相比也出现中单位数的下滑,其他品牌产品零售额则录得高单位数跌幅。

  此外,海澜之家今年一季度营收也出现下滑。海澜之家发布的一季度财报显示,公司实现营业收入38.48亿元,同比减少36.80%;归属于上市公司股东的净利润为2.95亿元,同比减少75.59%。

  国外品牌

  意大利奢侈品牌古驰(Gucci)宣布,关闭6家工厂及位于意大利的所有门店,并取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀。

  英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称,欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭,美洲区85%门店暂停营业,中国约三分之一的门店已关闭。

  法国奢侈品牌LVMH路威酩轩集团(LV、迪奥、纪梵希、娇兰等品牌母公司),旗下多个品牌香水和化妆品生产线将全力生产洗手液和消毒产品,帮助法国应对防疫物资短缺,其旗下品牌在美国纽约和加州的一些门店已关闭。

  市场调研机构Kantar最近的一份调查显示,有21%的受访者表示,疫情暴发后将继续减少或取消其在奢侈品上的消费。分析人士认为,按照目前全球疫情的严峻形势,上述奢侈品牌的关停举措后续极有可能延长期限。

  为防控新冠肺炎疫情,奢侈品牌停产、关店已是必须之举,而疫情延续带来的全球经济下滑,个人收入降低,高净值人群减少,则是全球奢侈品行业未来的大挑战。

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