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亚瑟士“摩登东京”正式发售 能回跑鞋之王的巅峰吗?

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-11 11:58:00
导读】5月9日,亚瑟士在官方微博上发布消息称,亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋正式发售。此外,亚瑟士近日还发布了首款碳板跑鞋Metaracer。

  受新型冠状病毒疫情在全球影响,东京奥运会已经推迟至2021年举办。原本被寄予运动行业的发展元年,众多运动品牌跃跃欲试,准备迎来新一轮的发展高峰,却不想被一场新冠肺炎疫情刹车在起跑线上,几乎是处于沉睡的状态。

  首当其冲便是东京奥运会组委会官方运动品牌赞助商亚瑟士,在3月初原本计划一系列进行相关奥运营销动作的却接到了奥运会被推迟举行的消息。亚瑟士针对东京奥运会推出的联名奥运会跑鞋、复刻东京系列产品,此刻面临着滞销的命运。

  但经过数月的挣扎,5月9日,亚瑟士在官方微博上发布消息称,亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋正式发售。此外,亚瑟士近日还发布了首款碳板跑鞋Metaracer。一系列动作的背后,亚瑟士正进入市场全力加速的关键期。

  据工作人员介绍,该系列产品特点是在METARACER在GUIDESOLE动能弧科技的基础上,改良了鞋头的上翘弧度,根据内部测试,可降低约20%跑者小腿肌肉所承受的负荷 ,从而节省能量消耗,助力运动员一路向前。

  跑鞋中底搭载FLYTEFOAM科技,轻量材质令跑步时的双脚更为轻盈,高性能的材料还赋予了跑鞋柔软触感以及出色的能量反馈。METARACER将在中国大陆地区亚瑟士指定门店及天猫亚瑟士官方旗舰店限量发售,发售时间为6月26日,售价为1490元。

  此次推新,除了配合奥运战略外,也是亚瑟士对现有市场做出的反应。财报显示,2019年亚瑟士销售额同比下降2.2%,至3780.5亿日元(约合人民币236亿元),不及该公司早前预期的3900亿日元整体销售额。期内,经营利润同比微增1.1%至106.34亿日元(约合人民币6亿元),净利润为70.97亿日元(约合人民币4.4亿元)。 作为核心业务,功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。

  据了解,在中国市场,亚瑟士也试图踩准全民健身的政策热点以及跑步热的风潮,不过,从营销还是渠道方面来看,亚瑟士目前并没有拿出相比它的竞争对手更有优势的策略,2019年,大中华市场亚瑟士整体销售额仍同比下滑0.6%至394.48亿日元。相比而言,亚瑟士仅仅赞助了无锡马拉松、西安马拉松等赛事,只能是和国内品牌特步、361度等竞争。

  亚瑟士显然也意识到了不足,并尝试做出改变。为实现品牌复苏,亚瑟士将公司的重心回归到核心专业跑步品类。亚瑟士推出与之匹配的本土明星运动员战略,以及加速电商发展。

  值得关注的是,虽然东京奥运会是近期的重中之重,但亚瑟士的目光并没有局限于此,随着2022年北京冬奥会的临近,亚瑟士也开始布局冬季装备。在2019年11月的冬奥博览会上,亚瑟士首次展出了冬季运动的产品线,希望在2022年寻找业绩增长的切入点。

  疫情在全球的扩散,消费者被要求宅家生活,全球经济也停滞不前。但阴霾终将散去,光明即将到来,经历了这段艰难的时刻,全民运动的意识逐渐飙升。接下来的时光里,希望亚瑟士抓住机遇,迎接挑战,怀着更坚定的信心,迈向全新的时代。

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