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国货正当潮 民族品牌展现不同文化魅力!

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-12 07:27:00
导读】“国潮当道,万物皆可传承”,随着年轻一代对民族文化的热爱,中国品牌迎来了自己的“当打之年”。各大民族品牌纷纷与文化联名,和历史对话,打造出许多经典且时尚的产品。

  近年来,伴随着国民日益增长的物质文化需求和消费水平的不断升级,以及国外旅游的愈加便利,我国奢侈品行业市场规模也逐年增长,购买奢侈品仿佛已成为追求品质、时髦、中产的标签。

  但突如其来的一场新冠肺炎疫情,沉重地打击了全球奢侈品市场,大量门店关闭,工厂停产,库存积压,线下销售惨淡。种种因素,导致奢侈品瞬间进入了冬眠模式,有些品牌更是在疫情中消散。这也正改变国人的消费习惯和理念,“新国货”时代正向我们走来。

  5月10日是中国品牌日,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国消费者的购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上,“后浪”积极性明显高于“前浪”,90后年均支出5307元购买国货,成为主力消费群体。据阿里统计,在过去4个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超七成。

  就国货而言,之前人们的印象是价廉但质量不够好,走的是性价比路线。今天重新定义国货,性价比并不表示低质量,产品要更“潮”的走进人们日常生活的方式,显示着个性、品味、情怀。注入了全新内涵的国货,正推动制造与消费、服务的融合。

  值得一提的是,“新国货”时代早在2019年就已启动,而新冠肺炎疫情则成为这场“国潮文化”的导火线。可以说2020年正是中国经济、中国消费、中国企业跨越并进入到一个新的纪元,具有划时代的意义。

  加上随着直播带货、社群营销等新兴互联网购物模式的兴起,也加剧了“新国货”时代的到来。如今,直播已风靡全国,更成为企业营销不可或缺的新模式,其中大型企业直播带货的也不在少数。

  另外,受疫情影响,不少外贸企业开始转做内销,也助长了“新国货”时代的到来。疫情之下,外贸行业首当其冲,据海关总署统计,今年前两个月,我国货物贸易进出口同比下降9.6%,其中出口下降15.9%,不少外贸企业的生存发展面临严峻挑战。

  外贸转内销,转战线上寻求突围,成为外贸企业首要选择。这些企业迅速瞄准国内市场,凭借多年的出口经验,这些企业在技术、管理等方面都不亚于国际企业,因此生产的产品品质也能迅速赢得国内消费者喜爱。

  “国潮当道,万物皆可传承”,随着年轻一代对民族文化的热爱,中国品牌迎来了自己的“当打之年”。各大民族品牌纷纷与文化联名,和历史对话,打造出许多经典且时尚的产品。自李宁之后,安踏、回力、波司登服装品牌紧跟潮流,创造新的时尚定位,建立了更具特色的民族品牌。国货,在时代的浪花中,又一次展现出顽强的活力。

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