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低迷的奢侈品市场 LVMH在进退维谷中如何抉择

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-12 11:29:00
导读】2020年,新冠肺炎的爆发,给了奢侈品行业当头一棒,在中国最隆重的春节里,奢侈品市场本可以收获开年的揽金好时机,不曾想,中国的消费者在市场上却集体缺席。随后,疫情的大范围蔓延,导致全球的奢侈品都持续低迷。

  2020年,新冠肺炎的爆发,给了奢侈品行业当头一棒,在中国最隆重的春节里,奢侈品市场本可以收获开年的揽金好时机,不曾想,中国的消费者在市场上却集体缺席。随后,疫情的大范围蔓延,导致全球的奢侈品都持续低迷。

  高开低走的LVMH

  自从疫情爆发以来,LVMH集团旗下绝大多数的门店都被迫关闭,让他们每个月损失数十亿美元的销售额。不仅如此,疫情对于全球经济的打击也可能在未来让消费者对其公司的产品需求受到影响。

  作为奢侈品巨头LVMH集团的掌舵人,自今年以来全球巨大奢侈品集团LVMH股价累计下跌19%,老板Bernard Arnault的净资产也随之缩水超300亿美元。截至5月6日,他损失的钱几乎等于亚马逊老板贝佐斯贝今年至今赚的钱。

  分析师预计,LVMH集团上半年的营业利润将会下跌将近50%,不过这一切并不代表LVMH集团不会削减成本。LVMH集团的CFO Jean-Jacques Guiony表示:“一旦你开始了,那么坚持完成明显比中途放弃之后再从头开始更合适。”

  此外,由于LVMH集团拥有充足的现金流,他们甚至可能会在疫情期间加大投资力度。专业供应商,高端不动产和奢侈品行业的人才在疫情期间都可能成为LVMH集团的目标。

  LVMH在中国绽放新活力

  奢侈品的全球销售额尽管暴跌至谷底,但第二季度的中国市场有明显的复苏迹象。奢侈品行业的未来很大程度上依赖于中国市场的表现。目前中国市场已经占到全球奢侈品销售额的三分之一以上。而LVMH集团在中国市场的表现也给了他们不少的信心。

  国际大牌争夺中国市场的关键,在于找到匹配度更高的渠道,充分把握线上销售渠道拓展的同时,也抓住了当代青年人的喜好,在网上销售的方式正在成为消费者都呆在家里甚至卖场开始重新危机的赢家,LVMH集团旗下众多品牌纷纷参与近期特别火爆的直播带货,并入驻了小红书、抖音等当下青年人喜爱的顶流App。未来,直播和互动或许也会成为奢侈品品牌的标配。

  环境越恶劣,竞争愈激烈。当下的奢侈品已经逐渐从冬眠中苏醒,接下来就看LVMH如何以更高的姿态来完美展现其品牌的活力了。值得期待!

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