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疫情当下的服装行业如何重回巅峰?

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-19 07:10:00
导读】根据国家统计局数据,2020年一季度,服装鞋帽、针纺织品类的销售额同比剧烈下降32.2%,全行业迎来前所未有的至暗时刻。

  2020年,受新冠肺炎的影响,服装行业的一季度可以说都是在寒冰下度过的。本就不太景气的服装市场,如今更是雪上加霜、寸步难行。根据国家统计局数据,2020年一季度,服装鞋帽、针纺织品类的销售额同比剧烈下降32.2%,全行业迎来前所未有的至暗时刻。

  国产品牌以安踏、李宁为例,纷纷选择向年轻消费者靠拢,外国奢侈品紧随其后,LV、CHANEL、GUCCI等品牌也在向流量低头,更换中国新一代流量明星为代言人。更有甚者,还入驻了抖音和小红书等中国顶流APP。

  电商行业的推动

  互联网时代来临,导致现在的消费者更注重于网上购物。消费方式的转变,也促进了消费理念的升级。人们不再以奢侈、高贵为首要目的,转而更愿意为爱好和兴趣买单。网上分门别类的选择,让人们足不出户便可货比三家。快速发展的物流行业,更是促动了线上渠道的发展。当前的市场环境下,线上线下的融合已经刻不容缓。

  直播带货和短视频的崛起

  李佳琦、薇娅这些炙手可热的大主播,一场直播的带货能力堪比线下门店一季度的销售量。用18秒卖掉10000瓶防晒霜,火箭也能上直播,他们超强带货能力,成功解释了什么叫“得流量者得天下”。短视频的兴起,人们也更愿意关注其背后的产品,90后和00后组成的新潮流消费者,会选择听从一些流量大咖的建议,这些人的意见比品牌传统的广告宣传更加真实直观。

  打造热门联名IP款

  万物皆可联名的时代,IP联名正在各行各业打的火热,越来越多的品牌都应用了此趋势,通过这种方式可以产生1+1>2的效能。在情怀和个性化中,人们将记忆承载到产品中。如今,联名已是大势所趋,从传统到现代,从东方到西方,风潮也愈演愈烈,已然代表了一种新生的穿搭理念和审美方式。

  国货正当朝

  近年来,随着“中国李宁”的火爆大江南北,国潮观念也已经深入人心。90后、00后视乎更青睐于本土的传统文化。国产品牌们也抓住这波风口,积极的与文化交流,和历史对话,创造出许多深受大众喜爱的时尚单品。

  线上渠道的快速发展、短视频和直播的热门风口、火爆市场的多样联名、国潮新风尚的来临......正推动着服装行业一步步前行。加之消费群体的逐渐年轻化,和个性化的需求的不断提升。这也为服装企业的品牌重塑提供了良好的机遇。

  后疫情时代,服装品牌们更应把握住时代的机遇,直面迎接新的挑战。不忘初心,砥砺前行,山峰总有登顶之时,黎明也会在黑暗中到来。我们一起期待服装行业的复苏,期待国产品牌有更高成就!

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