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65万美元的Air Jordan 1背后独特故事

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-20 07:04:00
导读】近日,一双NBA传奇球星乔丹的亲笔签名鞋Air Jordan 1在苏富比(Sotheby's)线上拍卖会上,以56万美元(折合人民币约400万)卖出,成为史上最贵的篮球鞋。

  近日,一双NBA传奇球星乔丹的亲笔签名鞋Air Jordan 1在苏富比(Sotheby's)线上拍卖会上,以56万美元(折合人民币约400万)卖出,成为史上最贵的篮球鞋。这不仅刷新了运动鞋拍卖金额的世界纪录,还让人们看到了球鞋背后所代表的文化与经济价值,这双球鞋所承载的文化与经济价值已经远超人们想象。

  NIKE对新秀的展望

65万的Air Jordan 1背后的独特故事

  作为进入NBA的新秀,乔丹必然是要选择和运动品牌签约的,当年,众星云集的阿迪达斯在NBA可谓是一家独大,乔丹本人也很想加入这个大家庭,但是阿迪达斯对于这个新秀并没有太多的热情,甚至可以说是傲慢,这也给耐克留下了绝好的机会。

  此时,几乎快破产的耐克找到了乔丹。信誓旦旦的开出了5年250万美元的天价代言合同,口袋几乎没有什么钱的耐克仿佛天神一般能预见乔丹后来在NBA的影响力。甚至答应以乔丹的形象创建子品牌(AJ),乔丹将终生拥有AJ的销售分成。250万美元的代言合同以及成为首一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员,耐克的诚意打动了乔丹,两者最终走在一起。

65万的Air Jordan 1背后的独特故事

  在一个新秀身上下如此巨大血本。对于那时的Nike来说,无疑是很危险的一步,倘若乔丹发挥不佳,将直接影响耐克品牌的成败。但上天是眷顾耐克的,随着乔丹在NBA赛场上越战越猛,这也使其品牌的影响力逐渐增强,可以和当年的霸主Adidas分庭抗礼。

  Nike的孤注一掷,乔丹的创新尝试,共同促成了Air Jordan 1球鞋的诞生,它不仅见证着这位球星职业篮球生涯的传奇历程,而且还拉开了Nike在球鞋领域及NBA业界的发展序幕、为其日后的巨头地位奠定牢固基础。如今,Air Jordan已经更新到第34代,Nike也于2015年接替了Adidas,与NBA签下为期8年的协议,并成为首一个能将自己品牌Logo放在联盟球衣上的合作品牌。

  六冠王朝下的Air Jordan

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  这款Air Jordan 1的配色,正好是运用了乔丹的母队芝加哥公牛队标志性的红与黑,辨识度极高。Air Jordan可以说是见证了公牛王朝的兴盛,当年公牛队拥有令整个联盟胆寒的铁三角豪华阵容(乔丹、斯科特·皮蓬和罗德),常年雄踞联盟榜首,在其强大的阵容下,在乔丹强大的实力下,公牛队连续两个三连冠,一举六冠封神。乔丹也以场均30+,多次成为联盟得分王。而NIKE旗下的Air Jordan也是水涨船高,市值持续上升,且逐渐成为年轻人热爱的篮球运动鞋。

  Air Jordan拥抱未来

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  36年时光,弹指一挥间。当年的一双Air Jordan 1不过约为65美元,对比与现在的品牌签名鞋价格,低廉得如同盗版鞋。时至今日,迈克尔·乔丹也已退役,但其背后的传奇生涯故事却永远流传在每一位篮球热爱着心中。同时Air Jordan球鞋的故事还在延续,其品牌还会在NBA赛场上熠熠发光。

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