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森马服饰加大线上电商和新零售模式的发展力度

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-20 09:29:00
导读】近日,森马服饰对外公布称,将对以森马为核心的休闲装品牌不盈利或者盈利不佳的店铺进行整改,提高以巴拉巴拉为核心的童装品牌的线上占比,同时森马服饰还将加大新品类开拓。

  中国服装行业在一季度中受疫情“黑天鹅”的打击下,线下渠道的停滞让整体的业绩都有所下滑,同时,让各大品牌注意到了线上渠道的重要性。

  近日,森马服饰对外公布称,将对以森马为核心的休闲装品牌不盈利或者盈利不佳的店铺进行整改,提高以巴拉巴拉为核心的童装品牌的线上占比。同时森马服饰还将加大新品类开拓,在线下获取优质购物中心资源仍然是工作重点之一。

  对于电商业务的发展策略,森马服饰也表示会借助线上线下联动去推超级爆款,通过供应链优化去适应电商网店的不足。同时提升线上线下同步款,加大新品类开拓。疫情中,森马在线下门店关停时,电商平台上网店却如火如荼地开展。也让其在这场风波中的损失得以缩小。

  从森马2019年年度报告来看,期内电子商务营收为53.35亿元,同比增长29.84%,其中森马业务营收51.83亿元,同比增长27.01%。其中,森马业务双十一当天零售业绩13.80超亿元。旗下巴拉巴拉童装品牌增长迅速,天猫双十一进入童装Top5榜单。

  在营销手段上,森马服饰把线上作为一个营销的场所,搭建数字化中台,通过数据化的运用,支撑产品开发、渠道优化等方面。

  同时,还打造森马的专属节日——超级粉丝节,节日期间,为粉丝群体提供多样福利,以此加强品牌与消费者之间的沟通互动,进而扩大品牌的影响力。节日创立以来,吸粉无数,大大带动了销售业绩。更有数据显示,森马服饰在社交平台也很活跃,超过千万的粉丝通过微信、抖音、微博与其一起互动,这也能让潜在客户逐渐走向森马线上线下的店铺消费。

  2020年,在疫情的浪潮中,森马服饰小心地破浪前行,积极拥抱线上电商平台,同时将全线发展新零售业务,努力完善品牌的战略布局,进一步提升口碑和影响力,以更高的姿态走向海内外市场。

  大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。艰难的历程已经走过大半,期间难免会有磕磕碰碰,摔倒不要紧,因为我们还有爬起来的勇气,希望在往后的岁月里,中国森马服饰有不一样的风姿绽放。我们一起期待!

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