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五折下的阿迪达斯 该如何恢复元气?

来源: 品牌服装网    编辑: James    图片来自:网络
  发布时间:2020-05-26 08:47:00
导读】国际运动巨头品牌阿迪达斯,在疫情中的一季度表现,并没有人们想象中的那么坚韧。净利润暴跌96%,受全球新冠疫情影响,超70%门店处于关闭状态!在接二连三的暴击下,阿迪达斯也进入了自救的环节。

  国际运动巨头品牌阿迪达斯,在疫情中的一季度表现,并没有人们想象中的那么坚韧。净利润暴跌96%,受全球新冠疫情影响,超70%门店处于关闭状态!在接二连三的暴击下,阿迪达斯也进入了自救的环节。从其官方网站到电商平台旗舰店,可以看到,在过去两个多月的时间里,推出了各种打折促销活动。

  抓住中国的快车

  经历这场困境,阿迪达斯企业一些重要的问题彻底暴露了出来。线上销售渠道布局的缓慢,营销力度跟不上节奏,导致了疫情中大量库存的积压。近日,阿迪达斯在苏州签了一项合作协议,旨在加大在华供应链投资。这一举动背后,是疫情导致的全球市场萧条下,再次表现出对中国市场的重视。

  此外,早在5月15日,苏宁体育在官方公众号发布消息称,南京商茂店即将迎来重大升级改造,将迎来江苏面积较大的阿迪达斯MBC旗舰店,将除此之外,店铺内日常销售商品将由阿迪达斯各类产品线组成,包括Originals(三叶草)、Adidas Athletics、Adidas Terrex、Adidas Neo等。这意味着在不久的将来,苏宁体育南京商茂店将发售Adidas限量尖货以及Yeezy系列新货。

  南京新街口号称“中华首一商圈”,作为商家必争之地寸土难求,而此次苏宁体育南京商茂Adidas旗舰店升级后,也意味着其在中国销售力度将进一步的增强。

  电商平台的续命

  阿迪达斯线上销售业绩部分抵消了门店关闭的影响。按不变汇率计,Adidas一季度电子商务销售额同比增长35%。其中,3月的电子商务销售额同比增长了55%。其CEO Kasper Rorsted表示,中国的线上业务在4月的头几周增长了一倍多,他预计2020年的电子商务渠道收入将达到40亿欧元,超过2019年的30亿欧元。

  在2020年线下市场低迷阶段,线上销售的增长,无疑是给摇摇欲坠的阿迪达斯打了一剂强心剂,目前其在中国电商平台上也多次进行打折促销,以缓解高库存的风险,同时,也加快了资金的回流速度。

  公益活动扩大影响力

  近日,阿迪达斯表示,将于5月18日至6月7日发起“#HOMETEAMHERO跑出更好明天”线上活动。在此期间,活动参与者每记录一小时的运动时间,阿迪达斯就将捐出1美元善款,投入到世界卫生组织的“2019新型冠状病毒肺炎团结应对基金”。最终计划捐出100万美元,通过运动为世界带来积极的改变。尽管前进的道路上布满荆棘,但这也没有妨碍阿迪达斯继续奉献温暖。

  2020年的打击,终将成为阿迪达斯前进的动力,百年品牌的影响力也将继续名扬。我们期待它的触底反弹,期待它的王者归来!

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