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阿里“撒券”苏宁“茬价” 电商合围京东618主场

来源: 电商报    编辑: James    作者: 李洋
  发布时间:2020-05-27 08:24:00
导读】疫情之下,今年的618被寄予了太多的期待,各大电商更是“花招百出”上演起了“场地之争”。5月25日凌晨,天猫已率先启动了“618”首轮预售。

  疫情之下,今年的618被寄予了太多的期待,各大电商更是“花招百出”上演起了“场地之争”。5月25日凌晨,天猫已率先启动了“618”首轮预售。随后,阿里巴巴便公布了预售数据:预售两小时内,兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿,美妆7分钟成交额超过5亿。

  媒体还注意到,与往年不同,今年天猫的投入更庞大也更加直接。天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户,还有分期免息等让利。

  天猫方面表示,发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年较大规模的一轮,使用门槛将达到有史以来的低。

  而从阿里的“直白”来看,颇有将“618”变成另一个天猫双 11 的态势。

  不过,最直接的还是苏宁。5月25日下午,京东、苏宁同步召开新闻发布会,公开了将在二十余天后到来的2020年“618”购物节的促销计划。

  其中,苏宁在一开场便直接“喊话”京东。苏宁易购集团副总裁顾伟表示,618期间,苏宁将启动“J-10%”省钱计划,直接“茬价”头部单品,针对家电、手机、电脑、超市等品类,比京东百亿补贴商品到手价,至少低10%。

  顾伟还强调:“在百亿补贴的赛道上,我们希望更真诚一点,套路少一点,击穿所谓的超级百亿补贴,欢迎友商来比价。”

  当然,京东也不甘示弱。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在京东618启动会上表示,今年的618将是史上优惠力度较大的一次618。更进一步来说,京东的优惠力度主要体现在商品折扣力度、折扣商品数量、向消费者发放消费券及补贴等方面。

  并且有意思的是,在京东发布的618相关促销政策中,也提到,京东618期间,消费者购买家电、电脑数码产品可以享受30天价保的政策,30天内发现买贵了可申请退还差价。

  京东还表示将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。

  不难看出,在阿里和苏宁的猛烈攻势下,京东也在奋力捍卫自己的“主场”优势。据悉,“618”不仅是京东的生日,还是由京东发起、对标阿里巴巴双11的年中大促活动,至今已是第17年。

  但值得一提的是,从去年开始,天猫就已经发出“618”是自己主场的信号。这也意味着,618年中大促在消费者心中已然形成了相对固定的营销节点认知,并且更多的电商平台已经看到它不仅是上半年较大的购物狂欢节,也是较大的品牌增长机会。

  正因如此,“618”首创者京东要如何守住自己的主场话语权?这一话题也备受市场关注。目前来看,京东的各项卖点和阿里、苏宁打个平手,在亮点上或许有些低于外界的期待。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/120485.html

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