新闻

在疫情的压迫之下 奢侈品牌减少广告支出

来源: 品牌服装网    编辑: Carey    图片来自:Unsplash
  发布时间:2020-06-03 10:55:00
导读】新冠病毒疫情的爆发,全球经济下滑,各行各业都受到了严重的影响,餐饮行业是首当其中受到伤害的,服装行业、奢侈品等等都受到了牵扯,就连纸质媒体行业也是不可避免受到影响。

  新冠病毒疫情的爆发,全球经济下滑,各行各业都受到了严重的影响,餐饮行业是首当其中受到伤害的,服装行业、奢侈品等等都受到了牵扯,就连纸质媒体行业也是不可避免受到影响。

  传统上,杂志与报纸严重依赖于奢侈品牌广告,但近期奢侈品牌正在削减广告支出。以往的杂志读者们需要浏览多个奢侈品牌广告才能看到目录,现在这些广告不见了。据悉,这是因为奢侈品牌正在大幅削减广告预算。

  据数字营销机构 Digital Luxury Group 的调查显示,疫情期间,奢侈品牌普遍将广告预算削减了30%至80%。奢侈品牌是最后一批向报纸和杂志投入大量广告支出的行业之一,新冠疫情可能会加速奢侈品牌向数字营销的转变。

  品牌减少广告支出不只是为了节省开支、维持现金流,大量店铺暂停营业也是品牌们少打广告的重要原因。

  香奈儿(CHANEL)、兰蔻(Lancome)和伊夫圣洛朗 (Yves Saint Laurent)香水是法国《 Elle》杂志上为数不多的几个大牌广告。与之形成鲜明对比的是,在欧洲和美国的商店因疫情大量闭店之前,在3月6日出版的一期杂志中,历峰集团(Richemont)、LVMH集团和开云集团 (Kering) 旗下众多闻名品牌至少占据了26页广告。

  LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton(路易威登)并没有在疫情封锁期间完全取消广告,但品牌调整了关于“旅行”的营销主题,因为疫情让度假海滩成了遥远的梦想。在 Louis Vuitton 的广告画面中,一个孩子拿着风筝,映衬着海边的夕阳,配上了一句新的广告语“Imagination Takes Flight(放飞想象力)”。

  欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 于4月16日表示:“商店关门后,为产品打广告就没有意义了。而且如果消费者买不到产品,打广告甚至会让人更失望。”欧莱雅集团表示,一旦消费者能够回到门店购物,公司将重新投资广告。

  尽管一些品牌已经表示,一旦门店重新开业,他们将恢复投放广告,但近期的收入短缺将使报纸和杂志的盈利能力更加恶化。在资金紧张的情况下,纸媒行业已经在采取裁员和出售股权的方式维持经营。

  据 Zenith 实力媒体的数据显示,去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

  “纸质媒体在疫情之前就已经在苦苦挣扎,现在它们的日子更难过了。”广告传播公司WWP集团旗下媒体传播机构群邑的商业洞察分析全球总裁Brian Wieser说。

  奢侈品牌的数字化转型很有可能是不可逆的。Digital Luxury Group首席执行官David Sadigh表示,没有人知道疫情之后,奢侈品牌还会不会继续在出版刊物投放那么多的广告。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业