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苏宁618将推“SUPER SHOW” 电商晚会再添新IP

来源: 电商报    编辑: James    作者: 李洋
  发布时间:2020-06-04 08:09:00
导读】在电商造节的宣传中,明星云集的主题晚会,超具引爆效应。媒体注意到,在2020东方卫视夏季赏新会上,苏宁易购与东方卫视宣布,双方参与制作的直播电商综艺节目“618 SUPER SHOW”将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线。

  在电商造节的宣传中,明星云集的主题晚会,超具引爆效应。媒体注意到,在2020东方卫视夏季赏新会上,苏宁易购与东方卫视宣布,双方参与制作的直播电商综艺节目“618 SUPER SHOW”将于6月17日晚在东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台上线。

  据东方卫视中心独立制作⼈王蕻介绍,双方将在“带货生态”的建构上,基于IP品牌优势和平台能量优势,打造“电视晚会+电商直播”的“大牌+大屏”融合载体,开发更多有灵气、有弹性的创意模式,推出明星直播带货真人秀。

  事实上,电商主题晚会早已有了天猫双11狂欢夜、苏宁易购双11嗨爆夜、818全球汽车夜、聚划算98盛典、55盛典等顶流IP,但此次是618大促诞生以来,首度开启618主题晚会,也为电商晚会增加了一个全新的大IP。

  而除了苏宁外,阿里与拼多多也将在618开启全新的电商晚会IP矩阵。据了解,阿里巴巴将与江苏卫视合作打造“江苏卫视天猫618超级晚”,拼多多方面则将携手湖南卫视打造“超级惊喜夜”。

  值得一提的是,天猫内部流出一份618超级晚的营销全案显示,天猫618超级晚招商席位共设19席,包括冠名1席、行业首席2席、超级品牌6席以及单项特惠10席,相对应的每席价格分别为2188万、1388万、618万、218万。按此推算,天猫618超级晚预计将产生10亿元以上的广告收入。

  可见,电商晚会已经不再仅仅只代表着电商平台的大型活动,而且也同样是电视台大型活动板块的重要组成部分,并且基本上已经可以实现单独招商。这意味着,电商晚会这个形式正在走向真正的节日晚会。

  不过,究其本质,电商办晚会仍是为了招徕关注,也就是掘金眼球经济。不仅要卖产品、卖服务,还要有用户互动、有亮点,同时也希望将这样一场狂欢,打造成一个强大的IP。未来,借助晚会IP,可以帮助品牌打通营销的脉络,将其一部分流量直接的变现。

  此外,电视台用晚会集聚明星,不仅能够在一段时间内吸引大量关注,长时间也能够强化自身平台的品牌和影响力。品牌方选择定制晚会的形式,一方面,塑造品牌形象;另一方面,满足其在商业化和传播等方面的诉求。

  但从此前电商晚会的合作中可以看出,电视台与品牌方的关系并不牢固,连续合作增加品牌效应,重择合作则增加创意可能,品牌方的选择显然更多。

  另一方面,具有电商品牌效应的年度大促活动,每年晚会从明星预热到晚会现场的创新突破,能够持续不断地引发大众关注和热议,如何把控热度、实现双向赋能也考验着电商企业的能力。

  总的来说,电商晚会本质上是一次借势和造节,也为了更多地去抢占市场,通过晚会与电商的结合以及多重互动玩法,成为一种有效的引流方式。但入场的玩家越来越多,电商主题晚会IP越来越多,当下只有增加创意、寻求差异化才能更加“吸睛”。

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  本文转载自:http://www.dsb.cn/121032.html

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